Cu regret spun, foarte des primesc intrebari care tradeaza un grad modest de competenta din partea oamenilor de presa din Romania. Insa, mai rar, se intampla sa fie invers: de exemplu, acum cateva zile un redactor – Anca Mako de la Institutul de Marketing – mi-a pus o intrebare care mi s-a parut competenta si la care m-am bucurat sa raspund.
Interviul integral, daca va pasioneaza celelalte subiecte atinse, aici.
Q: SEO a murit? Cât și cum se poartă OAO (on-line audience optimization)?
A: Din foarte multe motive – nu o să le insult inteligența celor care citesc aceste rânduri explicând prea mult – dar cred (sau, poate, iarăși sper) că din 2014 “încolo” publisherii din regiune se vor focusa mai mult pe calitate, nu doar pe cantitate.
SEO rămâne important – în unele cazuri, crucial – însă, optimizarea calității audienței site-urilor trebuie să devină un proces atent studiat de publisheri.
[Prea mulți publisheri, clienți și agenții uită că în prescurtarea SATI e și un “A” pe lângă “T”, de la “Trafic”. Da, acel “A” vine de la “Audiență” (+ date demografice). Oare câți brand manageri români de produse dedicate femeilor s-au uitat în SATI să vadă câți bărbați citesc auto-proclamate site-uri de “lifestyle feminin”? Intrebare retorică. Și acesta e doar un exemplu.]
Publisherii maturi vor înțelege, forțați de bugetele care se vor aloca (și) pe criterii calitative, nu doar cantitative, să adopte măsuri care să le permită să își valorifice datele valoroase pe care le dețin, dar nu le folosesc (ei, ci mai mult Google, momentan – care are acces liniștit și nestingherit, prin Analytics, la toată cămara cu comori, că doar e un tool “free”, nu?).
Noi, prin parteneriatul cu AppNexus, vom oferi o alternativă. Sper că vor urma și altele de acest tip și că piața locală va înțelege că are o singură șansă în fața asaltului unor giganți precum Facebook sau Google. Și când zic piața locală nu mă refer doar la publisheri, ci și la agențiile de media.
Long story, short, eu sper că vom vedea (și) în România, în 2014, bătălii pe comunicate de PR în care vor fi lăudate datele de audiență calitativă și profile comportamentale cu adevărat valoroase, nu doar pozițiile 1, 7 sau 69 din topuri.
“Breaking news! Cititorii site-ului X au făcut cele mai multe cumpărături online pe site-urile de specialitate din România în luna Y! Vizitatoarele site-ului K sunt cele mai interesate de obținerea unui credit imobiliar.”
De date de acest tip vor avea nevoie publisherii locali, dacă vor dori să supraviețuiască asaltului. Noi ne vom face treaba, în sprijinul publisherilor care ne-au ales drept parteneri – tot mai mulți, din fericire – și vom construi și oferi și astfel de date.
PS 1. Interviul integral, cum spuneam, aici.
PS 2. Chestiunea are o (oarecare) legatura si cu discutia de pe Facebook, de aici. Subiect consemnat si de Orlando, aici.
PS 3. Cum nu cred ca o sa mai am acces la laptop si net pana in 2014, va doresc toate cele, de la bine in sus!
Jan 31, 2014 @ 17:55:48
Nu cred că se vor face asemenea schimbări în 2014, chiar dacă îmi doresc să văd un grad mare de profesionalism, mai ales în online. Atâta timp cât majoritatea trăiesc din Adsense ( pe motiv că și site-urile mari au adsense ), atâtat timp cât Pro-ul arată clar NIVELUL de cultură și inteligență al auditoriului, chiar dacă unii webmasteri ar înțelege totuși NU au motiv să opereze astfel de schimbări deoarece : asta se cere, altfel nu merge. Nivelul de cultură și inteligență al celor peste 7 milioane utilizatori din online-ul românesc, cumva, obligă webmasterii să mențină business-urile la un nivel de ÎNȚELEGERE! Totuși îmi doresc ca treptat totuși să se delimiteze și online în 3 clase sociale, aceasta este soluția altfel ….Nu mai aducem în discuție și dorința acută a românului ( ca genă ) de a face profit prin orice metodă.