Formatele “traditionale” sunt cele mai cerute, inca, in cateva dintre cele mai importante piete din CEE, conform unui studiu publicat azi de Gemius.
Polonezii par cei mai harnici in materie de click, in vreme ce [pana si la ratele de click] Romania ocupa ultimul loc. Daca ne uitam la formatele care livreaza cele mai bune rate de click, si acestea difera de la o tara la alta – semn ca fiecare piata si-a format obiceiuri proprii.
Romania se mai remarca cu un format cu rata de click 3,64% – dar, daca nu ma insel, nu e chiar “de bine”, pentru ca vorbim de un format intruziv [floating si interstitial]. Doar slovacii si bulgarii se mai pot lauda cu rate peste 1%. Presupun ca tot formatele “intruzive” genereaza si acolo ratele astea.
Alte grafice interesante vin din zona formatelor populare – iar oamenii de research pot face corelatii din care sa reiasa ca, uneori, obisnuinta [sau comoditatea?] infrange interesul clientilor, majoritatea agentiilor preferand sa mearga pe cai batatorite. O chestie cu care luptam de niste ani.
Nu am vreme sa analizez in profunzime cifrele, dar par interesante. Va las placerea, aici e partea “free” a raportului, insa – evident – cel complet e contra cost.
P.S. Un alt raport “de urmarit”, publicat azi, este legat de consumul de publicitate in Romania, in 2011, conform IAB Romania si PwC. Sunt multe de comentat dar, pana una, alta, astea sunt cifrele, conform ROADS [Romanian Online Advertising Study]
UpDate: Apropo, good point.
May 29, 2012 @ 12:17:01
Dragos, hai sa iti spun ceva netehnic, poate te intereseaza si o astfel de parere, venita din partea unui nespecialist. Eu locuiesc in Irlanda, dar intru zilnic pe multe siteuri din Romania, din Irlanda, din UK, din Polonia, etc.
Orice site mare media din Romania (gsp, prosport, evz, adevarul, evz, etc) are o groaza de ferestre ce se deschid, multe nu sunt statice, cad usor pe ecran de nu ai cum, practic, sa le inchizi, iti acopera tot textul. Mai departe – ai reusit, dupa 5-6 secunde de lupta, sa scapi de asa ceva si sa citesti, in sfarsit, un articol. Vrei sa citesti alt articol de pe acelasi site, se repeta povestea.
Este absolut groznic: inteleg ca piata de pub online a scazut puternic, inteleg perfect si ca se cauta in permanenta noi idei, etc, etc, etc, dar chiar credeti, tu si restul de oameni din piata online din RO ca toate aceste reclame sau pop-up-uri sau cum vreti voi sa le numiti, care invadeaza ecranul, se plimba de sus in jos, de la stanga la dreapta, “aceasta pagina se inchide in 15 secunde”, si tot asa, enerveaza sau nu cititorul care vrea, in primul si in primul rand, sa citeasca acel articol si apoi poate este interesat si de vreo oferta din aceste reclame.
Eu intru zi de zi pe siteurile mentionate mai sus, fiindca ma intereseaza presa romana si iti spun clar – de fapt stii mai bine decat mine – ca FIECARE astfel de site are cel putin o astfel de reclama de care scapi greu sau care, poate, nu ar trebui sa ti se bage in ochi intr-un asemenea hal.
Ma gandesc ca poate este normal, in concluzie, ca romanii dau putine clickuri – poate multi sunt enervati.
Scuze de acest comentariu lung, care nici macar original sau singular nu este :).
Stirile Online » Raport Gemius in sase tari ECE: Romanii dau cel mai rar click pe reclame. Bannerele
May 29, 2012 @ 13:03:10
[…] raport a scris si Dragos Stanca pe blogul sau, el notand, intre altele, ca: “Romania se mai remarca cu un format cu rata de click 3,64% […]
May 29, 2012 @ 13:40:11
Rata de clic nu are relevanță pentru foarte multe din verticale. De ce aș da clic pe un banner cu un detergent?
Și în plus la noi am impresia că se prea văd toate bannerele. Și în consecință un CTR mult mai mic ):-
May 29, 2012 @ 19:00:07
Fain articol 🙂
Personal nu ma mir ca suntem la coada clasamentului cu CTR-ul :)))))