Doua stiri de azi, un calcul simplu, o realitate complicata si o concluzie trista pentru piata, buna pentru Pro: grupul tv fondat de Adrian Sarbu alaturi de CME, ia partea leului.
Initiative Media confirma cifrele triste ale acestui an, legate de piata de advertising, si spune ca piata totala se situeaza undeva sub 350 milioane de euro. O alta stire, venita direct de la sursa, estimeaza veniturile televiziunilor din grupul Pro la 177 de milioane de dolari (adica vreo 118 milioane de euro). Un calcul simplu…
…arata ca grupul detinut de CME si condus de Adrian Sarbu, prin politicile agresive de criza, prin care au scazut preturile pana la limita suportabilului, a dus la o cota de piata, din total advertising, de circa 35% pentru grupul Pro.
Raportat la piata de TV, asta se traduce printr-o cota de peste 50% din tortul publicitatii de anul acesta, numai pentru televiziunile din grupul Pro. Jos palaria! Gen 😉
PS Sau e o problema de raportare? Astept pareri de la oameni mai destepti si mai obisnuiti cu cifrele decat sunt eu…
Oct 19, 2009 @ 21:27:29
“prin politicile agresive de criza, prin care au scazut preturile pana la limita suportabilului,” – sau poate doar printr-un management mai bun? 🙂
Oct 19, 2009 @ 21:51:35
@dragos: mai bun fata de… cine?:) am zis “jos palaria”. pt tv si pt un tv cu o cota de piata importanta a fost o masura f buna. insa pt media online si print si cam tot restul, care au devenit brusc scumpe vis a vis de tv, nu e bine deloc. si nici pt “sanatatea” pietei, in general. s-a micsorat tot, si cota tv ului a crescut. cred ca de la o cota deja mare a ajuns undeva la peste 65%. din fericire, in contextul dat, si netul a crescut (scazand mai putin decat restul pietei). si, probabil, la “dezghet”, tv ul va mai scadea un pic, restul nu isi vor reveni curand si, probabil, online-ul isi va pastra si mari cota pe o piata cu bani mai multi. mixul de media ideal va fi, cu siguranta (in opinia mea) format din tv, web si mobil. in urmatorii 5 ani, in ro. restul (UK, gen) sunt exceptii.
Oct 19, 2009 @ 22:05:41
Hai sa zicem ca are un management ce comanda mai mult de 50% din piata. 🙂
Ce spui tu nu e incorect insa in pozitia lui Sarbu ce ai fi facut?
Cand e criza, tii de market share si de profitabilitate iar asta in industria de media din pozitia unui trust de presa inseamna o gandire pe toate mediile. All in all, astazi dpdv al agentiilor media/clientilor profitabilitatea bugetelor de comunicare e mai buna pe TV, chiar si pe preturi mai mici pe gerepeuri – e mult mai usor de vandut, cicluri de vanzare mai mici, nu trebuie educati clientii etc.
Fata de internet care comanda un ciclu mai mare de vanzare pentru o profitabilitate mai mare, sau fata de print care ca si model e in ghena, nici macar fixurile nu si le acopera)
In plus, e companie listata pe bursa si evolutia rezultatelor finaciare conteaza la fiecare trimestru. Sa nu uitam, Pro-ul, inainte sa dea preturile jos de tot au fost primii care au taiat din cheltuieli si au inceput sa dea afara. Primii, repet.
Si nici pe internet nu stau foarte rau daca ma intrebi pe mine, Orlando face treaba buna si se vede. Insa ca si grup e normal sa se joace cu mediile astfel incat sa poata lua cat mai multi bani din toata valoarea pietii pe 2009, piata in scadere si corect anticipata de ei.
Si da, sunt de acord cu mixul ideal de care zici tu insa realitatea e ca piata poate sa amane ajungerea la acest mix ideal. Vezi performanta anului 2009 care ne-a mai impins niste evolutii asteptate din 2004 incoace cu cel putin 3-4 ani
Oct 20, 2009 @ 10:24:37
@dragos: nu am cu ce si de ce sa te contrazic in nimic din ce ai spus. just 4 the record 😉
Oct 20, 2009 @ 00:14:54
“politicile agresive de criza, prin care au scazut preturile pana la limita suportabilului” se cheama strategie. strategia e o componenta a unui management mai bun. existenta ei. investitiile bezmetice – adica lipsite de strategie – nu fac parte dintr-un management mai bun.
ce inseamna piata “”sanatoasa””? un cartel care sa ii dea peste bot magarului care sparge piata? pentru ca a indraznit sa-si reduca cheltuielile si respectiv ratecardurile… tocmai pt. ca a miscat primul si a aplicat politici agresive proul a cistigat anul asta. si va cistiga si pe termen lung. deaia lideru e lider.
cred.
Oct 20, 2009 @ 10:27:21
@adrian: si? am spus eu altceva? cred ca ai interpretat gresit sintagma, nu ii condamn ca au facut asta, ii laud. au procedat corect, antenele au procedat la randul lor corect facand miscarea similara. eu zic ca restul pietei, in special printul, au fost lovite grav de aceasta strategie. atat.
Oct 20, 2009 @ 17:30:00
Dragos dar 50% din banii de Tv nu e o tinta care se depaseste acum de MPI … e deja o traditie si as spune ca doar au incetinit un pic trendul:) povestea importanta e castigul de share al TV-ului si poate revenim la postul ala mai vechi in care vorbeam de estimari 🙂 Ca sa folosesc o expresie la moda zilele astea “inca se joaca” inca pot aparea surprize pe estimari.
PS: MFB-ul a tot avut presa estimata mai sus decat ceilalti intrebarea e s-o pastra si anul asta aceasta caracteristica?