- Imagine “furata” ieri, de pe un site de stiri generale 😉
Site-urile masurate de SATI sunt afisate, de luna aceasta, in functie de categorii mult mai bine si mai clar departajate.
De exemplu, site-urile de stiri generale nu mai sunt masurate in acelasi loc cu tabloidele sau cu site-urile de sport.
Daca, pana acum, se anuntau diverse clasamente generale pe site-urile de continut (REALITATEA.NET fiind lider, cu doua exceptii, in februarie cand a fost invins de GSP.ro si 9AM.ro si in iunie cand a fost depasit de StirileProTV.ro – dupa cum am anuntat, in premiera, ieri), de acum inainte clasamentele vor fi publicate pe mai mute categorii, mai bine departajate (acestea pot fi vazute pe SATI.ro, prin click pe “Categorii“).
Ok. De acum, insa, disputa va fi alta. Am realizat asta ieri, in discutiile legate de “pierderea” de catre REALITATEA.NET, cel putin teoretic, a pozitiei 1 pe Categoria Stiri Generale, asa cum e acum impartirea SATI.
Oamenii de la portal spun, cu argumente: “Ne ceri imposibilul. Sa batem cu stiri despre Basescu, Boc si Geoana stirile ProTV de la ora cinci, cu sex si violenta cat cuprinde. Cum sa concuram cu stirile erotice Show Buzz”? Facem si noi sectiunea Eros.Realitatea.net sau lansam un site RealitateaErotica.net… si sa vezi cum crestem!”
Bun, dar asta poate fi doar o impresie. Usor nervos, pun mana pe telefon si il sun pe Dragos Cerbu (singurul om de research pe care il stiu care are rabdare sa surubareasca in complicatele aplicatii SNA si SATI si, mai mult, sa si inteleaga datele afisate acolo).
Il aduc si pe el la birou duminica si… iata ce a rezultat: un subiect serios de dezbatere si controversa (constructiva, sper).
>> UpDates:
– Reactia lui Robert Berza, manager Internet Business Unit (IBU) Pro TV SA o puteti citi aici.
– MONEY.ro a obtinut pozitia BRAT pe acest subiect, pozitie care arata ca e posibil ca StirileProTV.ro sa fie obligate sa isi schimbe incadrarea la sectiunea Tabloid.
– Iulian Comanescu publica o ampla si interesanta analiza, pornind de la dezbaterea propusa aici.
Trei precizari necesare, inainte de orice:
> Stiu, avem bubele noastre. Si in REALITATEA.NET au fost si poate vor mai fi abuzuri (usor, sper) tabloidale: astept ploaia de linkuri cu exemple, insa oricate ar fi nu se compara cu asta. Sau cu asta. Sau… alegeti orice, de aici.
> Acest text se doreste a fi o invitatie la o dezbatere constructiva: si in online accentul trebuie mutat de la goana dupa trafic, si atat la goana dupa traficul care trebuie, in functie de profilul declarat al site-ului.
> Nu e nicio rusine sa fii Tabloid. Din contra. E un gen jurnalistic greu de facut asa cum se cuvine, pe care il respect si pe care l-am si practicat acum niste ani, ca jurnalist.
Revenind. Analiza completa si competenta o puteti citi mai jos. Ea dovedeste, cat se poate de clar, o evidenta: StirileProTV.ro – care au, pentru prima data, date demografice in SATI – si-au gasit si creat un public paralel cu tot ce inseamna “audienta premium de online”.
Se presupune ca pe net oamenii sunt mai “spalati”, nu? Asta daca nu ar fi milioanele de vizionari de manele pe net, mai ca ai crede… De siteurile porno, nu mai spun. In Alexa.com – dupa cum puteti vedea aici – se vede clar ca PornHub.com si altele “rup” in materie de trafic venit din .Ro.
E un public al Stirilor de la ora 5, adus online – o performanta (o spun fara ironie, chiar e o performanta greu de realizat) – si un subiect de dezbatut: cine cu cine concureaza, de fapt, in productia de content online din Romania?
Si, mai ales, cine poate spune daca mixul Stirile ProTV este Tabloid sau Stiri Generale (asa cum declara colegii de la IBU ProTV ca sunt).
Va spun eu cine: cifrele.
Cifrele din rapoartele demografice SATI publicate saptamana trecuta si despre care nu vorbeste mai nimeni. De ce? Pentru ca aproape nimeni nu are habar cu ce se mananca (si aici e treaba SATI sa rezolve problema si sa “evanghelizeze” piata in acest sens).
Stiu, dupa avalansa de comunicate care vor anunta peste tot ca StirileProTV.ro au batut (in sfarsit) REALITATEA.NET, voi fi acuzat ca sunt subiectiv si ca ma enerveaza ca am luat-o-n bot 🙂 Raspunsul il dau acum, aici: da, sunt 🙂 Un pic. Dar nu asta e problema de fond: dincolo de subiectivism, vorbesc (ma repet, cumva? 🙂 ) cifrele, analiza si research-ul serios.
O spun clar si raspicat, cu speranta ca se va genera o dezbatere constructiva, in interesul industriei online din Romania si, mai ales, al clientilor de publicitate care trebuie sa stie pe ce dau banii:
>> REALITATEA.NET, HotNews.ro, 9AM.ro, EvZ.ro, cotidianul.ro etc nu concureaza (decat indirect si marginal) cu StirileProTV.ro
>> Site-ul PRO este incadrat in mod cel putin discutabil la Stiri Generale (cata vreme exista si sectiunea Tabloid, unde s-au incadrat, corect, cancan.ro, libertatea.ro, click.ro, showbiz.ro si vdtonline.ro).
Argumentele, mai jos, in analiza lui Dragos Cerbu (research manager print si online Realitatea-Catavencu).
Tabloid vs. quality in audienta print si online din Romania
In lipsa unor criterii unanim acceptate si a unor studii “calitative” care sa lamureasca problema, pot face lumina in problema tabloid vs quality demograficele din studiile de audienta SNA si SATI, ambele realizate de BRAT.
Am luat spre exemplificare categoriile de public considerate “premium” (educatie superioara si statut social AB) si ponderea acestora in audienta grupurilor de publicatii si site-uri. Ca suport pentru prezentare, atasez cateva slide-uri relevante.
Cum e in presa scrisa
In presa tiparita, lucrurile par destul de clare si “asezate” de ceva vreme. Exista categoria ziarelor “top quality” (Cotidianul si Gandul), cu o ponderea a publicului cu educatie superioara de peste 35% si a celui cu statut AB de aprox 45%.
Urmeaza cotidienele quality (sau mid-market) (EVZ, Jurnalul National, Adevarul, Romania Libera), cu 25-30% cititori cu educatie superioara si 35% public AB.
Tabloidele (Libertatea, Click!, Cancan) au 15-20% cititori absolventi de facultate si 22-26% cititori AB.
In randul populatiei intre 14-64 ani din mediul urban (care constituie universul SNA, adica populatia studiata, baza la care se raporteaza audientele in presa scrisa), ponderile sunt de 18,6% – studii superioare si de 25,5% – statut AB. (vezi powerpoint, slide 1)
Cu exceptia tabloidelor, celelalte ziare se afla peste media populatiei in ceea ce priveste variabilele demografice alese pentru analiza.
Obs: Ponderea audientei cu educatie superioara poate fi influentata in oarecare masura de varsta (ex: persoanele sub 22-23 ani nu au terminat inca o facultate si figureaza la educatie medie); in schimb, statutul social este un indicator al familiei (se calculeaza in functie de principalul aducator de venit) si nu este influentat de varsta audientei.
Cum e in Online
In online, lucrurile sunt ceva mai complicate: diferentele intre profile sunt mult mai mici, structura demografica a audientelor tinde spre uniformizare (cel putin in cazul site-urilor cu tematica asemanatoare).
Asta din cauza obiceiurilor de consum al informatiei (un vizitator se plimba pe mai multe site-uri si apare in audienta tuturor site-urilor pe care le viziteaza) si, posibil, din cauza metodologiei studiului.
Cu toate aceste diferente mici, site-urile de stiri se grupeaza oarecum logic, situatia fiind o “poza” (destul de deformata) a celei din offline.
O categorie a site-urilor top premium este formata de variantele online ale cotidienelor quality si top quality; urmeaza site-urile televiziunilor de stiri si, la foarte mica distanta, cele ale tabloidelor (doar libertatea.ro si click.ro au date de audienta si demografice).
Brandurile exclusiv online (hotnews, 9am, ziare.com) nu se grupeaza compact; nu exista, asadar, o identitate proprie a agregatorului de stiri dpdv al structurii demografice a audientei: hotnews.ro – foarte apropiat de brandurile quality venite din print, ziare.com si 9am.ro raspandite printre site-urile televiziunilor si tabloide. (vezi powerpoint, slide 2).
Un caz aparte: StirileProTV.ro
Intr-o situatie speciala se afla stirileprotv.ro (beneficiar, pentru prima oara, al datelor demografice SATI): o distanta considerabila il desparte chiar si de tabloide – peste 8 puncte procentuale in ceea ce priveste publicul cu statut AB si 13 puncte procentuale in ceea ce priveste publicul cu educatie superioara.
Diferentele in ceea ce priveste studiile ar putea fi explicate prin varsta audientei: aproape 40% din audienta stirileprotv.ro are pana in 25 ani (fata de libertatea.ro – 28%, realitatea.net – 29% sau hotnews.ro – 25%).
Statutul social este, insa, un indicator care caracterizeaza familia (cum s-a mentionat mai sus) si, deci, diferentele nu mai pot fi explicate prin varsta frageda a audientei.
De altfel, pe un target de varsta “matur” si, teoretic, potent financiar – 25-49 ani – diferentele se pastreaza (ceea ce dovedeste ca rezultatul nu e cauzat de “tineretea” audientei).
Public AB si cu educatie superioara (%) – Target 25-49 ani
| Utilizatori Internet | Hotnews | libertatea.ro | realitatea.net | stirileprotv.ro | |
| Educatie superioara | 42.3 | 56.1 | 47 | 50.7 | 37.1 |
| Categoria AB | 41.5 | 54.1 | 45 | 48.6 | 35.4 |
Stirileprotv.ro este singurul site incadrat la Stiri Generale in SATI cu pondere mai mica a vizitatorilor premium decat in cazul vizitatorilor de Internet in general (universul SATI – indice de afinitate sub 100, vezi powerpoint, slide-urile 3 si 4).
De fapt, chiar si tabloidele au afinitate peste 100, doar stirileprotv.ro e sub 100… Lucru la care, daca doresc sa ramana in Stiri Generale, cei de la IBU ProTV vor trebui sa lucreze la profilul audientei (sau sa desparta si incadreze corect, la Tabloide, macar stirile erotice sau sectiunea Show Buzz de restul site-ului, pe un domeniu separat, pentru a elimina neclaritatile).
In universul SATI, adica a utilizatorilor de Internet din Romania, ponderea persoanelor cu studii superioare este de 32,2%, iar a celor care provin din familii cu statut social AB este de 39,5%.
Trebuie mentionat si faptul ca, in cazul SATI, audienta si structura demografica nu sunt influentate de notorietatea brandului (asa cum se intampla in cazul presei tiparite). Respondentul nu este intrebat ce site-uri viziteaza; se colecteaza doar date demografice si de consum, care sunt apoi atribuite tuturor site-urilor vizitate de calculatorul respectiv intr-o anumita perioada de timp.
Spre exemplu, in cazul de fata, se elimina posibilitatea ca persoane mai putin educate sau cu statut social “low” sa declare ca viziteaza un anumit site doar pentru ca este unul renumit si ca “ar da bine” acest lucru.
ANEXA: Date tehnice despre studiile luate in calcul in analiza > Datele referitoare la presa scrisa sunt din Studiul National de Audienta (SNA Focus), perioada de masuare ianuarie 2008-ianuarie 2009. Univers: persoane intre 14-64 ani din mediul urban (aprox. 8,95 milioane persoane) > Datele despre Internet sunt din ultima livare (a 3-a) a SATI, perioada de masurare septembrie 2008-februarie 2009. Univers: utilizatori de Internet (persoane care acceseaza Internetul saptamanal), mediul urban, 14-64 ani (aprox. 4,94 milioane persoane). > Ambele studii sunt facute la comanda BRAT – Biroul Roman de Audit al Tirajelor. > “Unitatea de masura” a audientei SATI o reprezinta vizitatorii unici pe saptamana (diferiti de clientii unici din datele de trafic). > Cifrele de audienta sunt mai mici decat cele de trafic (sunt luati in calcul doar vizitatorii intre 14-64 ani, sunt eliminati cei din afara Romaniei sau din mediul rural, se incearca indentificarea vizitatorilor care folosesc mai multe calculatoare pentru a accesa Internetul); ierarhiile de trafic nu se pastreaza intotdeauna si in cauza audientei. (vezi powerpoint, slide 5). > Statut AB – manageri principali si profesionisti cu inalta educatie, manageri, directori de nivel mediu (cf. sna.ro) (este pentru prima oara cand SATI ofera date prinvind statutul social). > In analiza de mai sus s-au luat in calcul doar site-urile din SATI care, in datele de audienta, au peste 100 mii vizitatori pe saptamana Cam asa stau lucrurile. Astept parerile si reactiile voastre, mai jos. Repet, a N-a oara, sper ca va fi o dezbatere constructiva si ca, asa cum nu o data s-a mai spus de catre diversi colegi din industrie, si online-ul trebuie sa se gandeasca mai mult la calitatea, nu doar la cantitatea audientei pe care o atrage.
Dragos Stanca anunta categoriile SATI si propune o dezbatere interesanta | Gusti Roman
Jul 06, 2009 @ 12:01:55
[…] provoaca AICI o discutie interesanta pe tema categoriei in care este incadrat http://www.stirileprotv.ro. El […]
Jul 06, 2009 @ 12:55:12
sa vezi acum polemici :)).
foarte buna analiza.cert este ca la stirileprotv.ro sunt niste oameni foarte inteligenti, au facut multe inovatii, dar in the long run isi fura singuri caciula.
cat crezi ca definitia de manual pentru audienta “premium” va mai fi valabila? exista multi cititori cu venituri peste medie, tineri si fara facultate.
Jul 06, 2009 @ 13:11:33
Dragos, felicitari pentru prima initiativa publica de mutare a focusului dinspre cantitate spre calitate. Acum mai tii minte cand spuneam ca nu te inteleg de ce vrei sa fii primul la trafic?
Eu sper sa fie cat mai multe discutii pe baza a cat mai multor cifre si seturi de date, si nu doar comparatii pe cifre de trafic ca pana acum.
Jul 06, 2009 @ 13:31:30
@ Ionut Oprea: Multumesc si eu. Cred ca acum a venit timpul pentru aceasta clarificare. Acum, aparopo de trafic, e logic ca ideal e sa ai si masa si calitate. Dupa cum vezi, cotidianul.ro de exemplu s-a detasat ca fiind cel mai “spalat” site din cele analizate, chestia e ca trebuie sa se inteleaga si la client si agentii, ceva mai bine decat se intelege deja, ca e foarte important si cine, nu doar cati oameni vad publicitatea, chiar si online. Iar etapa “publicul de online e premium” s-a cam dus…
Jul 06, 2009 @ 13:12:27
Siturile de stiri din ziua de azi au inceput sa devina foarte diversificate, realitatea.net ofera stiri bune si inca nu s-au bagat pe pornoase si stiri mondene, barfe si alte rahaturi de cancan.
Jul 06, 2009 @ 13:32:46
@ eBogdan: Nu vreau sa parem Alba ca Zapada, dupa cum si scriam, concesii se mai fac, insa ne straduim sa pastram limitele decentei pe nista de news si sa nu bagam cronici de filme xxx…
Jul 06, 2009 @ 13:24:48
Problema e ca dragos are dreptate, doar partial. Stii tu vorba aia…”E prosti, da multi!” Ceea ce trebuie spus e ca pe criza asta s-ar putea ca advertiseru sa se uite de doua ori la demografice inainte sa puna banner cu toyota pe un site unde oamenii abia daca au bani sa-si plateasca netul sa-l vada. Apropo, cate bannere cu reclama sunt acum pe stirileprotv.ro :D….aha, asa ziceam si io!
Jul 06, 2009 @ 19:27:15
@mihai: Uneori, din pacate, asa e. Insa clientul judeca dupa rezultate. Daca manelistii isi cumpara Toyota, aia e. Sa fie iubiti. Ma rog, mergand in profunzime, apar alte probleme (vezi cazurile Mercedes si BMW care au in Romania o problema de perceptie de care vor sa scape…)
Jul 06, 2009 @ 13:32:51
Probabil, incadrarea la categoria tabloide ar fi fost mai nimerita decit actuala in cazul http://www.stirileprotv.ro. Fara a jigni munca celor de acolo, insa contentul lor are directii clare: monden, sex, violenta, diferenta fiind clara fata de un hotnews.ro de exemplu.
Jul 06, 2009 @ 19:25:57
@Gusti: Asta spun si eu. Cred ca problema trebuie transata de Comisia Tehnica SATI. Asa e corect si civilizat. Pana una, alta, eu repet a 100-a oara ca cei de la IBU ProTV merita felicitari pentru performanta lor.
Premiera a 3′a oara: am spart gheata ca niciodata pentru intaiasi data | theRobi
Jul 06, 2009 @ 14:06:34
[…] s’a adunat lumea la discutii. Si ce’au gasit? O intrebare foarte mijto – o gasiti la postul urmator dedicat de Dragos liderului pe zona de news, din .ro. Oamenii de la portal spun, cu argumente: […]
Media lui Comanescu » Stirileprotv.ro versus Realitatea.net: din nou despre cele cinci tipuri de conţinut
Jul 06, 2009 @ 14:53:23
[…] au preluat leadershipul în topul pe online din iunie, prilej pentru Dragoş Stanca să vină cu o analiză de poziţionare interesantă. E drept că analiza lui Stanca poate fi considerată pro domo, în luna în care […]
Jul 06, 2009 @ 14:59:50
“Ştirea = un gen publicistic care prezinta realitatea actuală, pe care o pune într-o formă comunicabilă, transmisă apoi, prin intermediul unor tehnici moderne de difuzare în masă”
“General = Care este comun tuturor (sau marii majorităţi a) fiinţelor sau obiectelor dintr-o anumită categorie”
De unde as trage concluzia ca “stirile generale” sunt acele relatari care prezinta interes unui numar cat mai mare de amatori de stiri.
Acum nu neg analiza lui Dragos si ii pot intelege usoara frustrare dar… S-ar putea sa fie mai corect ca realitatea.net, hotnews etc. sa fie trecute intr-o categorie de nisa :). Pentru ca (si cifrele, iata, o dovedesc) un numar mai mare de persoane vrea sa citeasca subiectele (nu comentam natura si calitatea lor) de pe stirileprotv.ro decat cele de pe realitatea, hotnews etc.
Ce vreau sa spun este ca, in principiu, Dragos are dreptate – stirileprotv.ro si realitatea.net sunt categorii diferite. Dar… Din nou dar… Daca se pastreaza denumirea categoriei drept “stiri generale” mi se pare mai indreptatit ca stirileprotv.ro sa ramana acolo.
In print se utilizeaza “quality” si “tabloid”. Si nu am remarcat ca produsele “quality” sa-si asume titlul de “generale”.
E adevarat ca aici intervine problema cantitate vs calitate. Daca te pozitionezi quality iti cam asumi, din start, ca nu vei ocupa un loc fruntas. Ceea ce, sa fim sinceri, in stadiul actual al pietei nu este f castigator dpdv vanzari.
Jul 06, 2009 @ 19:21:36
@stelica: daca ghidul sexului anal este interes general, atunci da, argumentele tale stau in picioare… exagerez, putin, recunosc, e foarte mult content de foarte buna calitate in site ul stirilor protv si e profi facut, majoritatea, insa ce doresc eu este separarea clara a ce e tabloid si ce e “general news”. ok, exista si top quality (cotidianul.ro, gandul.info) dar si general (realitatea.net, hotnews.ro). hai sa facem sa fie lucrurile clare. si sa se respecte regulamentele sati care zic, clar, ca site ul se incadreaza acolo unde vine cel mai mult content. mai sunt cazuri care au pe sectiunea horoscop 80 la suta din trafic. acum ce sa facem? sa integrez o platforma de horoscop in money.ro? devin no. 1 pe business in 24 de ore. dar nu despre asta e vorba. ci despre audienta curata, clara, targetata.
Jul 06, 2009 @ 15:05:37
Bine ai venit Dragos la clubul nedumeritilor “Care e metrica de succes pe net?”! Apreciez discursul insa razboiul e lung si greu de cistigat. Ajunge sa vezi cit de mult conteaza demograficele legate de studii pentru marii cheltuitori de publicitate pe TV din Romania. Si, culmea, au dreptate! E lectia pe care mi-am invatat-o si eu la Elite in primul an: la TV e vorba de “Dresden carpet bombing” nu de “Baghdad inteligent missiles”. Asa ca nu da nimeni doi bani pe studiile despre profilul educational al audientei. E un “push” masiv care produce rezultate proportional cu agresivitatea. Asadar, metrica de succes pentru o campanie TV e GRP-ul. Punct.
Problema e prelungirea concluziei in online. Push-ul nu mai functioneaza, nu mai e vorba sa acoperi eficient un numar de televiziuni sub 10, e vorba de a fi prezent pe mii de siteuri si, Doamne-ajuta, sa mai fii si luat in seama. Asa ca trebuie Pull, nu Push. Asadar, echivalarea GRP-ului cu traficul nu mai functioneaza. Dupa cum zice si Ionut Oprea, nu despre trafic e vorba. Dar despre ce?
Cred ca directia in care ar trebui sa mearga analiza de aici incolo este monetizarea. Apropos de discutia noastra despre Happy Fish si Video Target de la Radisson:) Si “disputa” ta cu stirileprotv.ro ar fi mai relevanta daca ar ajunge la capacitatea de a monetiza traficul, atita cit este, pe fiecare dintre siteuri.
Mi-ar place sa vad un grafic care sa ordoneze siteurile nu dupa vizitatori unici ci dupa citi bani produc din vizitatorii unici lunari pe care ii au, atitia cit sint. Abia acolo pot sa fie relevante, sau nu, structurile audientelor dupa studii si AB… Marcile premium asta fac, bani multi din clienti putini. Realitatea sau Gandul pentru a fi premium pe net asta trebuie sa faca, sa fie un Apple nu un Dell.
Mai cred si ca ai putea sa-ti folosesti influenta pentru a discuta la modul serios de pull versus push in online. Relevanta in context e cruciala pentru un pull eficace ori tocmai cei din zona “quality” pot fi mai usor relevanti in context. stirileprotv.ro vor fi condamnate sa vinda bannere la tona, voi puteti vinde reclama contextuala la gram.
Jul 06, 2009 @ 19:18:36
@Florin Cojocaru: In Romania se vinde si pe baze calitative, si se vinde mult. Vezi cazul ZF sau Gurrilla. Sau Catavencu. Nu atat cat ar trebui, dar asta e o alta discutie. De acord cu restul…
Push versus pull. @ Fish Eye
Jul 06, 2009 @ 15:17:27
[…] invirtit in jurul subiectului. Ionut Oprea e impotriva “deranjarii” iar Dragos Stanca se lupta cu stirileprotv pe motiv de concurenta si categorii […]
Jul 06, 2009 @ 15:18:14
Si pana la urma, stirileprotv.ro nu fac altceva decat sa urmeze exemplul graitor al “parintelui” protv. Protv-ul a dat tonul, acum ceva vreme, tabloidizarii (stirile de la ora 5, manelistii lui teo etc.). Acum acestea sunt tvr cultural pe langa ce se difuzeaza pe antene, prima, kanal si, perla coroanei, otv.
Adica, dupa ce au blamat, infierat, exorcizat ceea ce facea pro-ul, concurenta si-a dat seama ca pro-ul dadea exact ceea ce isi dorea audienta. Si s-au apucat si ei (capatos, lazarus, acces direct etc.)
Aproape ca as putea sa pariez ca, cei care vor sa se bata pentru primele locuri in categoria stiri generale vor aplica, mai devreme sau mai tarziu, acceasi politica.
Jul 06, 2009 @ 17:23:59
Dragos, foarte tare analiza. Chapeau.
Jul 06, 2009 @ 19:16:48
@PAH: Multumesc, Patrick.
Jul 06, 2009 @ 21:08:19
Intr-adevar, numarul de afisari/vizite trebuie corelat cu specificul/profilul vizitatorilor.
Insa aceasta corelare ar trebui solicitata si investigata de companiile care la capitolul “branding” si pozitionare nu pun pret numai pe “awareness”.
Daca, prin absurd, Catavencu ar cumpara publicitate pe stirileprotv, si-ar trage un glont in picior. Mesajul sau, desi ar atinge masa critica numerica, nu ar penetra. In schimb, daca Matache Macelaru ar cumpara publicitate pe stirileprotv, imediat gospodinele deja documentate intens despre cei 17 pasi in sex oral ar baga mezelurile respective in shaormele homemade pentru sotii lor blazati.
Deci ignorarea volumului de trafic nu este o solutie, dupa cum fundamentarea unei campanii DOAR pe volumul de trafic nu este intotdeauna o solutie pentru un client.
Iar propunerea privind mutarea in SATI a sptv, momentan ma depaseste. Este clar ca au o componenta tabloida, mi se pare insa ca nu ea le-a propulsat decisiv pe primul loc.
Stanca vs. Berza | FocusBlog
Jul 07, 2009 @ 02:23:49
[…] Ultima dezbatere lansata incearca sa clarifice cine cu cine concureaza in productia de content online din Romania (destul de convingator in opinia noastra) : StirileProTV.ro – care au, pentru prima data, date demografice in SATI – si-au gasit si creat un public paralel cu tot ce inseamna “audienta premium de online”. E un public al Stirilor de la ora 5, adus online – o performanta (o spun fara ironie, chiar e o performanta greu de realizat) – si un subiect de dezbatut: cine cu cine concureaza, de fapt, in productia de content online din Romania? Si, mai ales, cine poate spune daca mixul Stirile ProTV este Tabloid sau Stiri Generale (asa cum declara colegii de la IBU ProTV ca sunt). Va spun eu cine: cifrele. […]
Jul 07, 2009 @ 13:44:50
Avand in vedere faptul ca stirileprotv invata femeile cum sa suga **** , cred ca ar trebuia sa fie bagate la categoria porno !
Jul 08, 2009 @ 07:35:35
Ascultand spoturile Money.ro stau si ma intreb. Cand de buna este invidia in cazul vostru? Invidia constructiva da rezultate. Vad ca strategia RC nu este de crestere a calitatii contentului ci de a arunca noroi in concurenta. Multa bafta!!! sper ca e o strategie buna. Nu mai plangeti, il aveti pe mogul in spate.
Jul 08, 2009 @ 19:07:35
>@Dony: Cred ca, avand in vedere ca banuiesc ca esti implicat direct in site sau lucrezi in Pro, ti-a scapat fondul problemei. Care tine fix de calitatea contentului si modalitatile de a genera trafic de dragul traficului nu conform clasificarii SATI la care se inscrie fiecare site.
Jul 08, 2009 @ 23:31:56
Dragos nu am scapat fondul problemei. Ai inceput sa ataci site-urile puternice din Romania. Nu ti se pare aiurea ? Crezi ca asa vei castiga teren cu noua companie ? Ai lucrat in PRO si stii destul de bine care e strategia. Vrei sa spui ca Realitatea TV are stiri de calitate ? Ma faci sa rad!!! Vezi Antena3 si atunci vei vedea ce inseamna calitatea unei stiri(facuta de o televiziune de stiri). Nu cred ca sunteti departe de Stirile PRO TV asa ca lasati figurile de Bloombergi si CNNeni pentru ca nu tine.
Jul 10, 2009 @ 18:35:46
Daca avem o campanie care cere awarness pe brand, atunci cu siguranta ne intereseaza partea cantitativa a lucrurilor no matter what.
Daca avem o campanie cu cerere directa de oferta pe un anume produs (produsul are sitelet dedicat), nu ne intereseaza traficul site-ului, ne intereseaza cei absolut unici, cat timp stau in medie unicii aia pe site si studii de caz relevante derulate de advertiseri pe platformele respective (practic evaluarea unor campanii trecute). Adica ne intereseaza cati utilizatori poate “sa-mi aduca la usa clientului” un site sau altul ceea ce nu prea iti arata nici SATI, nici altcineva si de multe ori regiile de vanzari nu isi asuma o rata de click (de cele mai multe ori ma trimit direct sa cumpar click-uri).
Publicul print nu este acelasi cu publicul din online…Noua ne-a dat in cifre ca cititorii de online ai unui produs (ex: Cotidianul), nu citesc neaparat si printul. La fel, publicul TV nu este acelasi cu publicul site-ului statiei respective. PRO TV poate sa aiba audienta AB, iar site-ul poate sa aiba audienta de CanCan sau invers…sau orice alta varianta. Asa cum statia Realitatea TV poate sa aiba audienta de Academia Catavencu (calitativ vorbind), iar site-ul sa aiba audienta de Libertatea. Sunt doar exemple!
La nivel de parere si daca vrei sa o luam tot dpdv research: HotNews si Realitatea.net nu au acelasi public, cel putin daca e sa ne luam dupa varsta. Iar la nivel de audienta calitativa…s-ar putea ca pe undeva realitatea.net si stirileprotv.ro sa aiba un procent de 40% acelasi public. De ce ? Pentru ca sunt o groaza de oameni din categoria mentionata de voi care prefera si informatie de genul show-buzz. In gusturile omului….Nu vrei sa stii cati clienti si cata audienta “quality” sunt consumatori de tabloide.
Nu stiu care este parerea celorlalte agentii, insa in momentul de fata nu putem stii cine se afla in fata calculatorului :). Strict la nivel general si stirileprotv.ro sunt tot un site generalist. Daca e sa analizezi continutul…generalul nu mai devine chiar atat de general.
Astia din State deja se gandesc sa diferentieze audientele pe diferite retele de socializare si tocmai ce au lansat astazi rezultatele unui studiu in AdAge…noi credem ca mai avem de munca.
Jul 28, 2009 @ 15:02:57
dony tu vorbesti sa te afli in treaba
Cu cit mai dai traficu’ maica? @ Fish Eye
Jul 28, 2009 @ 18:08:15
[…] am postat un comentariu pe blogul lui Dragos Stanca doar, doar ma baga cineva in seama dintre zeii onlineului romanesc. S-a […]
REALITATEA.NET: No. 1. Again. | Pagina lui Dragos Stanca
Aug 04, 2009 @ 19:25:00
[…] se descurca foarte bine si au crescut spectaculos. Si in ciuda faptului ca, dupa parerea mea, exprimata aici, nu concuram. Doar asa, 4 the record… var […]
REALITATEA.NET, victorie in deplasare | Pagina lui Dragos Stanca
Aug 27, 2009 @ 11:29:41
[…] oarecum – raman la parerea ca REALITATEA.net nu concureaza cu StirileProTV.ro , care – in mod evident pentru orice om de media, judecand dupa content – trebuie […]
Noul top 10 site-uri de stiri din .ro | Pagina lui Dragos Stanca
Sep 09, 2010 @ 10:44:10
[…] fel cum am mai spus-o si in cazul StirileProTV.ro includerea in categoria Stiri Generale a SATI a ANTENA1.ro, judecand dupa continut, […]