Afat in concediu pana in septembrie, Bogdan Enoiu nu pare deloc ingrijorat (Foto: Tabu)
In spatele usilor inchise au loc discutii decisive privind alegerea grupului cu care Vodafone va opera bugetele sale de media, la nivel global.
O decizie care ar putea avea consecinte “istorice” si pentru piata de advertising din Romania.
Bugetul imens de media (bani pentru planificare si achizitii de spatii publicitare), estimat la 800 de milioane de lire sterline (aproximativ 940 milioane de euro, din care la nivelul Romaniei ajung “doar” 🙂 20 de milioane euro) -, reprezinta o miza uriasa, mai ales pentru cele trei retele globale aflate in cursa: WPP, OMD si Carat.
Desi oficialii citati astazi de BrandRepublic, MediaWeek si alte surse, spun ca sunt inca toate cele trei agentii in cursa, se pare ca, in finala, au ramas deja doar WPP si OMD. Iar favorit, fara o confirmare oficiala, pare – conform mai multor publicatii de business din lume – WPP.
In Romania, contul media al Vodafone pare greu, daca nu imposibil de “clintit” de la McCann Romania (McCann Erickson, Momentum, MRM, McCann PR). Adica de la Bogdan Enoiu (foto), unde se afla de mai mult de un deceniu (la inceput, sub brandul Connex).
La inceputul lui 2007, companiile lui Enoiu castigau, din nou, ravnitul buget – un articol AdPlayers din vremea aceea, aici – insa contractul urmeaza sa se incheie in acest an.
Momentul sensibil coincide cu discutiile privind dorinta noului (din iulie, anul trecut) director executiv Vodafone, Vittorio Colao, de a lucra cu o singura retea globala.
In Romania, in cazul in care va cstiga WPP, marele beneficiar al deciziei ar trebui sa fie, logic, Mediaedge:cia – agentie care va avea de alocat bugetele media ale operatorului de telefonie mobila in tara noastra. Iar daca va castiga OMD, cel mai probabil decizia ar trebui sa fie la OMD Romania.
Cu toate acestea, si la nivelul fiecarei tari se desfasoara pich-uri pentru administrarea bugetului de media, in Romania printre participantii invitati fiind, desigur – pe langa reprezentantii locali ai marilor retele mondiale -, si McCann Romania.
Miza e uriasa, chiar si pentru presedintele McCann Romania, Bogdan Enoiu personal, avand in vedere ca eventuala pierdere a contului Vodafone ii poate afecta valoarea exit-ului din anul 2014 (el detinand inca aproximativ 20% din actiunile grupului care estima, la finalul anului trecut, o cifra de afaceri pentru 2009 de cca 70 de milioane de euro).
Din acest motiv, in ciuda pronosticurilor si speculatiilor, care dau se pare drept favorit grupul WPP, in cazul particular al Romaniei, indiferent de rezultatul pich-ului global derulat de Vodafone, putini ar fi surprinsi daca bugetele media ale gigantului telecom vor ramane in administrarea Universal/McCann Romania – un caz particular, avand in vedere relatia traditionala dezvoltata in ultimii 12 ani.
Later UpDate: De altfel, asa cum precizeaza corect si Cristi Parvan, intr-un comentariu la acest post, Vodafone Romania este, si acum, o exceptie de la “regula” – in celelalte teritorii contul fiind la Omnicom-OMD.
But… who knows?
Cel putin la Mediaedge:cia exista deja, dupa anunturile din presa internationala de azi, care mizeaza pe victoria WPP, un licar de speranta: poate ca anuntul final va aduce o surpriza? Chiar si pentru Romania?!
Vom vedea…
Aug 11, 2009 @ 21:44:20
Daca tot pui in aceeasi pagina un zvon international si cei 12 ani din Romania poate ar fi trebuit sa spui ca aici Vodafone nu era aliniat (in retea era la Omnicom-OMD)
PS: de dragul ratarilor din alte parti poate ar fi meritat tradusa stirea ca in UK: CaratAegis abia il castigase in ianuarie 🙁
Aug 12, 2009 @ 16:40:44
@parvan: nu e zvon, sunt niste surse credibile citate acolo. legat de faptul ca vodafone lucra in mod exceptional in romania cu alta agentie decat in restul europei (lumii?) am scris, insa nu suficient de explicit – am adaugat acum, citand sursa:) legat de carat… corect. nu as vrea sa fiu in papucii lor.
Aug 12, 2009 @ 01:50:21
In Ro nu serviciile de media sunt problema, ci pachetele cu creatia si rebate-urile.
Unii antreprenori din publicitate locali care pot investi intre 6 si 12 luni pana scot bani dintr-un cont ( numai ei stiu cat alearga sa recupereze promisiunile din pitch), in timp ce un manager de multinationala este obligat de la centru sa scoata 100 EUR profit la sfarsit de luna si nu are nimeni mana libera sa faca bani la anul.
Aug 12, 2009 @ 16:46:52
@Iulian Toma: Cred ca sunt nevoit sa te rog sa nuantezi: spui ca, de exemplu, Enoiu (el e antreprenorul?) poate “subventiona” oarecum pitch-ul? Adica sa vina cu o oferta sub cea mai buna oferta, indiferent cum suna ea, in ideea ca si daca lucreaza in pierdere o perioada va recupera pana la finalul contractului si/sau isi scoate banii la exit? Am inteles corect? Daca nu, te rog sa revii.
Aug 12, 2009 @ 09:41:47
Dar de Scala JWT ce zici? Eu am citit in ultimul numar MONEY EXPRESS un articol foarte interesant pe acest subiect. Sper sa fie util link-ul: http://moneyexpress.money.ro/articol_18864_139/scala_jwt_tureaza_motoarele_pentru_vodafone.html
Aug 12, 2009 @ 16:44:42
@MatRE: Articolul este foarte bun, insa acolo se precizeaza, corect, ca pitch-ul de creatie este una, cel de media – alta. Acum e vorba de zona de media, adica de partea de planificare si de alocare justa a mixului de media folosit de campaniile Vodafone, pentru atingerea obiectivelor fiecarei campanii (care poate sau nu sa includa o zona creativa). Discutia pe creatie va fi purtata separat.
Aug 12, 2009 @ 15:04:08
Tipul ala cu ochelari de soare e Bogdan Enoiu? Privirea e ascunsa iar de zambit nu zambeste. Cum ati dedus ca nu pare ingrijorat? Textele astea idioate chiar trebuie sa insoteasca o fotografie? Demonstreaza ele ceva in afara de indiferenta fata de subiect si cititor?
Aug 12, 2009 @ 16:15:22
@Nelu: Amice, ti-am aprobat comentariul, in ciuda jignirii. In foto-text e o informatie suplimentara: ca dl. Enoiu e in concediu. Nu are neaparat legatura cu poza, are doar oarecum, e o ipostaza relaxata, asta am avut-o. Sper ca ai inteles.
Aug 12, 2009 @ 17:15:08
sorry dragos n-am vrut sa fiu peiorativ, am folosit “zvon” fara sa iau in seama conotatia jurnalistica. In sociologie Kapefer foloseste conceptul de zvon ca pe o afirmatie luata ca adevarata care nu poate fi verificata pentru ca nu produce efecte in sine, dar produce efecte prin propagare. In agentii informatiile preliminare cu “s-ar putea sa-l pierzi”, “s-ar putea sa-l castigi” sunt net diferite de anuntul oficial. Acestea fiind zise sper sa-mi acorzi circumstante atenuante 🙂 . Sursele chiar sunt credibile iar probabilitatea ca asa sa se intample global tinde spre 100% 🙂
Aug 12, 2009 @ 19:07:47
@parvan: m-ai complexat cu definitia zvonului, admit!:) in rest, e un post de blog… un info-comentariu… am luat o informatie din presa media internationala, am contextualizat-o, comentat-o minimal si am prezentat cateva posibile efecte pentru piata din .ro, nimic mai mult. formularea “un zvon si 12 ani in romania etc…” putea trece drept o critica si, avand in vedere ca tin la opinia ta, am facut nuantarile necesare, sa ma conving ca nu te-am dezamagit cu textul meu. multumesc petru feedback.
Miza de peste 900 milioane euro: OMD castiga Vodafone. Nu si in Romania. Inca. | Pagina lui Dragos Stanca
Aug 28, 2009 @ 17:50:44
[…] Romania, situatia e particulara, asa cum scriam recent, aici. McCann Romania, grup condus de Bogdan Enoiu, se bazeaza pe un contract “traditional” […]