- De 3 x Sarbu: Cu implicarea energica si directa a creatorului grupului, doua decenii de munca au dus MediaPRO unde este azi
E un eveniment major atat pentru piata media romaneasca, cat si pentru multi dintre fostii mei colegi din MediaPRO. Motiv pentru care nu voi scrie aici ce s-a mai scris – si am consemnat deja, aici – ci opinia mea vis-a-vis de strategia de PR aplicata si despre ce cred ca e important de subliniat/dedus din de comunicarile oficiale.
De exemplu, impresia mea e ca editiile print “Gandul” si “ProSport” primesc un mesaj indirect, ingrijorator. De ce cred asta, mai jos.
Imediat dupa ce anuntul oficial a aparut pe site-ul CME, pentru a nu lasa timp/loc de interpretari, au fost publicate in Ziarul Financiar si postate pe ZF.ro materialele care prezinta, fireste, „versiunea Pro” a achizitiei: in primul material nu se insista pe componenta cash, destul de redusa acum, ci pe valoarea totala estimata, care se apropie de 100 de milioane de dolari, adica inclusiv preluarea unor datorii, la care se adauga faptul ca Adrian Sarbu devine actionar in „grupul mama”.
E o recunoastere logica a eforturilor sale de a construi imperiul tv din Romania si, mai nou, a faptului ca a extins „modelul romanesc” de succes, pe plan regional: Bulgaria, Ucraina, Cehia si nu numai.
Stirea initiala, “seaca”, destinata in principal mediului de business, e intarita simultan de o a doua informatie importanta: oficializarea faptului ca Adrian Sarbu devine si CEO al CME (adica, din cate se stie, cea mai inalta functie detinuta de un roman intr-o companie multinationala de o asemenea dimensiune).
Practic, astfel, orice interpretare mai putin favorabila (gen: “Sarbu are probleme si vinde“, “A luat doar 10 milioane cash“) a fost eliminata sau mult diminuata. Well done!
A urmat, a doua zi, pasul trei, axat pe un mesaj mult mai uman: o analiza semnata chiar de Cristian „Fini” Hostiuc (directorul editorial al publishingului MediaPRO, unul din oamenii cheie ai grupului, „pro” pana in maduva oaselor – cunoscut pentru fraza rostita candva: „Voi pleca din Pro cand o sa ma dea Sarbu afara” – , un jurnalist care sta, de ani de zile, alaturi de redactorul-sef Sorin Pislaru si alti colegi, in spatele succesului editorial al ZF).
Nu ma voi apuca acum sa fac analiza analizei :), ci ma voi rezuma in a sublinia cateva nuante importante, cred eu, care „tradeaza”, voit sau nu (mai degraba, voit…) cateva dintre posibilele evolutii viitoare ale afacerilor MediaPRO – grupul care a marcat pana acum cel mai clar istoria mass-media din Romania.
Iata, asadar, ce am citit eu, printre randuri, si care cred ca sunt cele trei fraze importante nerostite din text.
FRAZA/Mesajul 1: „Criza a lovit, puternic, si in MediaPRO. Am fost nevoit, asadar, sa vand…”
> Chiar daca a cazut de sus, MediaPRO si afacerile in care e implicat CME au fost lovite serios de criza (cum a fost lovita intreaga media).
> E o dovada ca, in fata unei „calamitati” economice, nu prea conteaza cat de bun esti, ci doar cat de sus/consolidat esti (pentru ca iti permiti luxul, asa cum a dovedit ProTV, doar de a-ti diminua profitul, nu de a trece pe minus).
Frazele-cheie – cantarite, cu siguranta, atent inainte de a fi incluse in text – sunt:
“Criza economica a avut o influenta negativa asupra valorii tranzactiei (…) Actiunile CME au scazut de la un maxim de 120 dolari in octombrie 2007 la 5 dolari la inceputul acestui an, valoarea companiei reducandu-se de la 4 miliarde de dolari la sub 500 de milioane de dolari”
„Anul 2009 a presupus un sir de decizii dificile, care au avut ca scop cresterea credibilitatii CME in relatia cu investitorii. In martie, Lauder si Sarbu au reusit sa atraga in CME, ca actionar, cel mai mare grup de media din lume, Time Warner, care a preluat 31% din companie platind printr-o majorare de capital 250 de milioane de dolari. Din acel moment actiunile au crescut de patru ori, iar investitorii au inceput sa capete din nou incredere in CME.”
„O alta problema a CME, operatiunile din Ucraina, o piata foarte mare, dar care acum este lovita dur de criza economica, s-a rezolvat prin atragerea unui partener local care va investi 100 de milioane de dolari pentru a finanta operatiunile de acolo.”
FRAZA 2/Mesajul 2: „Nu va pierdeti entuziasmul! Vand, dar raman cu voi!”
> Nu lipsesc mesajele de incurajare, tip „stati linistiti la locurile voastre”, care tradeaza masuri de precautie vis-a-vis de evolutia unui indicator-cheie, care nu apare listat pe bursa: „Spiritul PRO” (concept foarte drag creatorului MediaPRO – apare, de altfel, in mod repetat in text).
> Inca din titlul materialului, accentul este pus pe oameni, nu pe bani. Chiar daca e usor cinica formularea “CME a achizitionat oameni” (o mica scapare…)
> Daca mesajul oficial privind tranzactia s-a adresat mediului de business, analiza aparuta ulterior „vorbeste” in primul rand cu angajatii companiilor Pro.
Frazele-cheie (rostite):
„Integrarea de catre CME a MediaPro inseamna recunoastere si o perspectiva mai generoasa pentru colegii mei, dar si pentru mine. In viitor acest business nu poate fi decat global”
“Ceea ce ne-a apropiat este viziunea si spiritul PRO. Cea mai importanta achizitie pe care o face astazi CME este echipa PRO, oamenii alaturi de care am dezvoltat acest business, a caror competenta este recunoscuta acum international si care poarta cu ei o valoare intangibila, spiritul PRO”
FRAZA 3/Mesajul 3: „De acum nu mai pot judeca decat cu cifrele in fata. Nu accept esecurile, vreau sa le uit. Internetul e viitorul. Si nu stiu ce voi face cu (unele) ziare…”
> In primul rand, Adrian Sarbu pare ca pregateste psihologic decizii viitoare pentru angajatii sai din Romania, masuri posibil nepopulare (care, probabil, vor lovi mai ales in zona print publishing).
> Insista si spune ferm (din pacate pentru angajatii sai din print, din fericire pentru ceilalti, care se bucura deja, justificat): Internetul este un domeniu de investment strategic.
Frazele-cheie (spuse):
„Strategia CME aprobata de board aseaza acest business pe trei piloni puternici – continut, broadcasting si Internet”.
“In aceasta pozitie ai o raspundere imensa, iar performanta ta este judecata in functie de piata. Fiecare decizie pe care o iei trebuie sa reflecte interesul investitorilor, iar modul in care operezi trebuie sa fie total transparent. Capitalul financiar si de incredere pe care piata ti-l da poate sa creasca spectaculos daca asteptarile sunt confirmate si poate sa se prabuseasca daca in momentele critice – iar acum este un moment critic din cauza crizei financiare internationale – nu iei deciziile potrivite”
„Internetul este noua frontiera. Aceste businessuri, care raman in proprietatea mea, sunt pozitionate pentru o crestere rapida in aceasta piata a viitorului: continutul pe Internet. Nu vom mai avea nevoie de 20 de ani pentru a atinge succesul in aceasta noua piata.”
Important (?): Din istoria MediaPRO sunt „sterse” (cel putin in actuala varianta postata online, de ZF.ro) mai multe operatiuni: lansarea ziarelor locale (pastrate oarecum doar online); lansarea revistelor inchise sau vandute ulterior – Target, Apropo TV, Tabu, Descopera etc.
In acest context, lipsa din lista momentelor-cheie a cotidienelor „Gandul” si „ProSport” nu pare a fi deloc intamplatoare…
Si cred ca le da emotii celor care muncesc acolo: se pregateste, oare, ceva?
Vom vedea… Indiferent de ce va fi, intr-un moment foarte important pentru companie, MediaPRO s-a miscat, inca o data, ireprosabil in materie de comunicarea publica.
Un capitol la care toate celelalte grupuri media din Romania mai au inca de invatat. Am zis “toate” 😉
mihai
Jul 31, 2009 @ 00:57:50
Dragos e bine ca ai sesizat problema asta, pentru ca din momentul in care s-a facut publica stirea a circulat un mail intern cu o parte din comunicatul de mai sus. Ei bine cine s-a ocupat de mailul ala nu era asa bun specialist in comunicare si in mod cert nu a pus accentul pe oameni. LA Gandul si la Prosport a ajuns un mail pe all care nu lasa loc de interpretari. Era facut probabil de un PR-ist cinic. Erau rupte din context doar frazele cu banii si cu internetul e viitorul, nu ne mai trebuie 20 de ani sa devenim lideri. Cunosc multa lume de acolo si ai fi uimit sa vezi ca toti si-au dat seama ca se pregateste ceva…Cred ca nu ar mai fi o surpiza pentru nimeni sa treaca psp si gandu pe on-line! Gandu poate dupa alegeri, psp clar mai devreme. Si unul si celalalt merg pe minus, deci nu si-au diminuat profitul:P de mai bine de 1 an de zile!
dStanca
Jul 31, 2009 @ 08:54:53
@mihai: e interesant ce spui, ar fi interesant de vazut acel mail. poate nu a fost facut de un om de la pr, ci de un jurnalist care a sesizat nuantele de care am spus inaintea mea. nu am stiut de existenta unui mail de acest tip…
pe ganduri
Jul 31, 2009 @ 08:33:02
mi se pare evident ca Gandul nu va mai exista, in curand. oamenii adusi de publimedia (printre care imi amintesc ca ai fost si tu acum niste ani) habar nu au ce e aici. e aiurea daca s-a facut comunicarea subliminal, desi nu ma mai mira nimic la sarbu. ce ma mira e ca tu pari ca lauzi un pic miscarea. ti se pare ireprosabil ca via maria and co, ascuns sub fuste, sarbu ne transmite (in neclar) ca-l doare-n cot (ca sa nu zic c…) de noi?
dStanca
Jul 31, 2009 @ 08:40:28
@pe ganduri: la gandul contributia mea in relansare a fost minimala. nu am facut decat un inceput de reformare/relansare (de exemplu am facut logo – ul cu .info in coada, ca sa ramana portita cu trecerea pe online deschisa). apoi am plecat. preluarea gandul s-a facut emotional, fara consultarea managementului de atunci.
Alex Koman
Jul 31, 2009 @ 08:36:44
Eu nu inteleg o chestie: cum si de ce o lauzi tu pe Maria, femeia lui Sarbu. Din cate banuiesc am auzit sau stiu v-ati despartit in conditii nasoale. Imi scapa ceva? Lucrez in Pro dar am venit dupa tine cu ceva vreme si te stiu din povesti. Erai un fel de “erou”, printre primii si putinii care s-au ridicat ferm si argumentat impotriva lui Sarbu, plus ca la Publimedia stiu ca ai fost extrem de regretat, mai sunt si azi unii care te invoca acolo. Deci? Cum e? Imi scapa ceva? Te intorci cumva?:)
dStanca
Jul 31, 2009 @ 08:51:34
@Alex Koman:
Eu am avut cu Maria o relatie foarte buna, cu minusuri normale (diferente de opinii inerente). Nu cred ca se poate spune de cineva ca e “femeia” lui x (suna chiar jignitor…), nu intru in detalii personale, e dreptul fiecaruia sa iubeasca sau sa aiba o relatie cu oricine.
Una nu are legatura cu alta. Maria este, in opinia mea, cel mai bun om de PR de media din Romania. Cu sau fara influenta lui AS. Aici vorbesc strict profesional: comunicarea a fost ireprosabila. Nici nu stiu (doar banuiesc) ca s-a ocupat Maria.
Nu am plecat in conditiile in care mi-as fi dorit, a fost o despartire emotionala, precedata de alta despartire, si mai emotionala (cea de Mihnea Vasiliu, care a fost alaturi de Sarbu 15 ani) care a contat destul de mult in ecuatie. Datorez multe MediaPro, insa nu ma consider dator (pentru ca am muncit pana la epuizare).
Si nu, nu ma intorc. Legat de cei care ma invoca, probabil ca sunt, asa cum cred ca sunt si cei care nu ma invoca si care s-au bucurat ca plec (nu s-au exprimat atunci, doar dupa aceea:)).
PR Specialist
Jul 31, 2009 @ 09:03:16
Domnule Stanca, excelenta analiza. Sunt trainer in PR si o voi folosi, cu permisiunea Dvs. in expunerile mele. Felicitari.
dStanca
Jul 31, 2009 @ 09:06:01
@PR Specialist: Va multumesc frumos. Nu e o analiza, este doar o citire probabil ceva mai avizata a unor comunicari publice.
dumitru f.
Jul 31, 2009 @ 09:43:43
cum naiba se face ca acum va roade pe toti grija de angajatii din pro si la r-c e mortu-n casa de un an de zile???
sarbu a dat lovitura!!! asta a fost scopul: EXIT! mai are patru companii pe care trebuie sa le faca profitabile, indiferent cum. si le va face, stii asta la fel de bine ca si mine, ca si sarbu. si apoi le va vinde si pe alea. si mare atentie, d-le stanca: Time Warner e actionar in CME. nu cred ca e cazul sa iti spun cine e Time Warner in MEDIA MONDIALA.
parerea mea, mai bine analizeaza ce e la tine in trust. ai probleme mari, ai material la greu de analizat acolo. ce-i drept, acolo nu se prea poarta comunicate de PR.
cand sarbu a anuntat inchiderea localelor, r-c a plusat cu mariri de salarii si multi dintre voi va pregateati sa anuntati falimentul PRO. uitati cu totii un lucru: sarbu e om de media, spre deosebire de voiculescu si vantu, doi escroci nedovediti (inca), care folosesc media pentru santaj, contracte cu statul si influenta politica.
din punctul meu de vedere, treaba in RC nu merge din cauza plafonatilor ca tine si ca mihnea vasiliu, sergiu toader etc care au plecat din PRO crezand ca sunt de neinlocuit. sunt curios cat o sa mai haliti banii lui sov fara niciun pic de rezultate (pozitive.. ca negative :))).
parerea mea despre publimedia: ZF e lider, psp isi va reveni si pana la sf anului va depasi gsp, iar gandul va dispare din print, impreuna cu probabil si alte publicatii, ramanand pe online.
dStanca
Jul 31, 2009 @ 09:54:28
@dumitru f. (parca data trecuta erai levi strauss, zic sa ramai la in singur nick 😉 ):
nu roade grija de nimeni, si cred ca textul a subliniat aspecte pozitive, nu negative (dar probabil ca esti tu usor prea subiectiv/indoctrinat) motiv pentru care obiectivitatea iti pare critica. problemele rc sunt probleme normale in etapa asta de dezvoltare – si daca ai citi acest blog ai vedea ca scriu, cand e cazul, si de rc -, te asigur ca am trecut si prin perioada in care se discuta despre inchiderea zf, care pierdea ca la balamuc.
nu s-a inchis, si a fost bine. nu s-a inchis si a fost pus pe traiectoria corecta de “plafonatul” mihnea vasiliu (asta pentru corecta ta informare:)).
nu e nimeni atat de prost incat sa anunte falimentul pro dupa o decizie logica, evident ca atragerea time warner e un lucru excelent, desigur ca vanzarea face parte din business si decizia lui sarbu de a face acest pas acum a fost foarte buna. deci, nu pricep de unde revolta ta:)
in rest, de acord (nu prea cred in sansele prosport de a bate gazeta, dar cine stie…). asa ca, relax!
dumtru f.
Jul 31, 2009 @ 10:25:59
nu sunt subiectiv, nici indoctrinat, ca doar nu lucrez in pro. e doar opinia mea legata de comentariul tau. pur si simplu nu inteleg de ce analizezi acest comunicat si apoi induci niste idei gresite referitoarea la psp, gandul etc.
raman la ideea cu plafonatii, chiar daca tie nu iti place cum suna. si am dreptate, voi, cei care ati sperat sa faceti din rc cel mai mare trust media, ati esuat lamentabil. si vom vorbi, sper, dupa alegeri. ca daca iese basescu, sunteti istorie.
“nu e nimeni atat de prost incat sa anunte falimentul pro dupa o decizie logica, evident ca atragerea time warner e un lucru excelent, desigur ca vanzarea face parte din business si decizia lui sarbu de a face acest pas acum a fost foarte buna. deci, nu pricep de unde revolta ta:)” hmmmm.. nu ai inteles. ma refeream la comentariile din luna februarie, cand la Pro au avut loc disponibilizari si toti vedeati in departare falimentul..
sper ca gsp sa isi rupa gatul in increngaturile politice in care a intrat. cum zicea si badea, gsp e pe pierdere.
boom le-a tras o mare teapa, de vreo 600.000 euro, au pierdut 3 meciuri din liga 1, gspt tv a esuat, si firesc, urmeaza si decontul pentru toate cheltuielile fara cap.
daca nu ii va detrona psp, o va face patriciu cu noul sau ziar de sport (sa nu zici ca nu stiai :D)
apropo, poate explici ce a insemnat asocierea rtv cu liga 1. o miscare pe care nu am inteles-o, dar care a costat vreo 3 mil euro.
in final, uite care e perceptia oamenilor despre rtv: http://www.evz.ro/articole/detalii-articol/861579/Basescu-Vintu-si-ziaristii-corupti-sifoneaza-bugetul. d-asta si audienta de 1.2-1.3.
dStanca
Jul 31, 2009 @ 12:42:55
@dumitru f. nu stiu unde ai citit ca am zis eu o prostie de genul pro intra in faliment. situatia financiara a pro-ului (pe zona tv) este, evident, mai solida decat a rc insa situatia rc e mai buna decat era situatia pro dupa aceiasi perioada de functionare. altfel, te vad mare fan pro, asa ca nu mai polemizez cu tine. eu respect grupul pro, dar nu sunt fanul nimanui.
Loleck
Jul 31, 2009 @ 12:09:56
Nimeni nu contesta devotamentul lui Fini fata de PRO, dar de aici pana la a-l numi om cheie al grupului e cale lunga. Hai sa fim rationali si sa pastram proportiile – Fini este tatucul presei print de business a grupului, nici mai mult nici mai putin. Titlul de director editorial al PubliMedia este unul “onorific”, omul nu are nicio treaba cu produsele print non-business, nu le intelege si nici nu se implica in vreun fel in dezvoltarea & gestionarea lor editoriala. Tocmai de aceea, dupa plecarea / expulzarea unui anumit manager, nu spunem cine 🙂 , toate celelalte produse print au avut si au de suferit.
dStanca
Jul 31, 2009 @ 12:45:17
@Loleck: Nu am informatii legate de cum s-a descurcat Fini dupa plecarea mea, cu noile atributii editoriale pe care le-a primit. Chiar daca se ocupa “doar” de partea de business, atata vreme cat partea de business press genereaza circa 50, daca nu 60 la suta din total venituri… Tot om cheie este.
CIRSTEA FLORIN
Jul 31, 2009 @ 12:55:31
SI CE FUNCTIE VEI AVEA, DACA TE INTORCI?
dStanca
Jul 31, 2009 @ 17:44:06
@CRISTEA FLORIN: Sofer. Mi se pare normal sa pornesc de jos.
politica.ook.ro - stiri politice de utima ora » Blog Archive » Tranzactia Media Pro - CME: Cum stam cu criza? Parca se vad luminitele
Jul 31, 2009 @ 16:11:13
[…] luam inapoi in sus”, apreciaza Iulian Comanescu pe blogul sau. Si Dragos Stanca vorbeste pe blogul sau despre tranzactia Media Pro – CME in termeni de “strategie de PR ireprosabila” si […]
Tranzactia Media Pro – CME: Cum stam cu criza? Parca se vad luminitele | CanCan
Jul 31, 2009 @ 16:11:37
[…] luam inapoi in sus", apreciaza Iulian Comanescu pe blogul sau. Si Dragos Stanca vorbeste pe blogul sau despre tranzactia Media Pro – CME in termeni de "strategie de PR ireprosabila" si […]
Gutza
Aug 01, 2009 @ 12:39:13
“Nu înţeleg de ce ai nevoie de atâţia oameni pentru online. De acasă şi până la servici un reporter poate să scrie trei ştiri”. Această declaraţie genială aparţine unui alt om-cheie din grup, la o negociere de buget, într-o perioadă în care criza era undeva departe, peste 9 mări şi 9 ţări.
Dacă aceasta va fi mentalitatea cu care se va dezvolta conţinutul pe online în viitor, nu pot decât să mă bucur – mai rămâne loc şi pentru alţii 🙂
Şi cred că ar trebui să mai nuanţezi un pic calitatea comunicării în MediaPro – despre prima “închidere” a Clujeanului am aflat mai multe amănunte de la tine de pe blog, iar despre a doua închidere (confirmarea) am citit pe Mediafax, înainte de a afla ceva
dStanca
Aug 01, 2009 @ 13:31:44
@Gutza: Ma refeream in textul meu la comunicarea publica, nu la comunicarea interna. Aici sunt rateuri cam la toata lumea. E aiurea ca oamenii sa afle decizii importante pentru ei de pe bloguri intai, dar e f greu sa controlezi acest fenomen…
Gutza
Aug 01, 2009 @ 13:59:24
f. greu? să dai un telefon, un mail, celor care sunt direct afectaţi de o decizie importantă?
Tranzactia Media Pro - CME: Cum stam cu criza? Parca se vad luminitele | Pe net!
Aug 01, 2009 @ 17:04:03
[…] luam inapoi in sus", apreciaza Iulian Comanescu pe blogul sau. Si Dragos Stanca vorbeste pe blogul sau despre tranzactia Media Pro – CME in termeni de "strategie de PR ireprosabila" si "o […]
Zoltan
Aug 01, 2009 @ 23:29:47
@dStanca > Apreciez echilibrul & profesionalismul cu care tratati subiectele sensibile. Jos palaria! 🙂
| Pagina lui Dragos Stanca
Aug 16, 2009 @ 18:39:29
[…] Printre randuri, dincolo de PR: tranzactia MediaPRO – CME var addthis_pub="4a1a5795271dfbf8"; […]
La Gandul, salariile intarzie… | Pagina lui Dragos Stanca
Sep 04, 2009 @ 16:16:36
[…] Perspectivele ziarului nu par deloc optimiste, mai ales in urma noilor cifre BRAT si a semnalelor (ne)transmise de patronul Adrian Sarbu. Laudabil este insa faptul ca, desi aflati intr-o situatie neplacuta, cei […]
Presa scrisa nu va muri niciodata « voxpublica | Platforma de comentarii, bloguri si opinii REALITATEA.NET
Dec 10, 2009 @ 14:29:01
[…] adică trecerea printului în poziţia marginal”Adrian Sarbu, CEO CME si proprietar MediaPRO: „Internetul este noua frontiera. Aceste businessuri, care raman in proprietatea mea, sunt pozition…Dinu Patriciu, proprietar Adevarul Holding: “Intenţionez să investesc mai mult în Internet, […]
Presa scrisa nu va muri niciodata | Pagina lui Dragos Stanca
Dec 10, 2009 @ 14:31:11
[…] Adrian Sarbu, CEO CME si proprietar MediaPRO: „Internetul este noua frontiera. Aceste businessuri, care raman in proprietatea mea, sunt pozition… […]