Razvan Corneteanu (foto: Business Standard)

Razvan Corneteanu (foto: Business Standard)

Directorul general al Adevarul Holding a postat un raspuns legat de analiza mea legata de viitorul ziarelor quality din Romania si de urmarea acesteia. Din motive tehnice care imi scapa (mesajul era in “spam”:)), am vazut si facut public comentariul sau doar azi.

Mi se pare important sa il evidentiez aici, mai ales ca, asa cum spune si el, dl. Corneteanu iese in public foarte rar. Si, de obicei, cand iese, iese (tot mai) nervos. Interviurile acordate lui Iulian Comanescu au fost relevante in acest sens. Dupa cum remarca, de altfel, si Catalin Tolontan.

Practic, din motive pe care doar el le stie, directorul Adevarul Holding – un foarte bun profesionist in domeniul sau, in special pe zona de distributie, si un om foarte ambitios si riguros – pare in razboi cu toata lumea.

Argumente relevante aici si aici. Nefiind specialist in psihologie, ma abtin sa analizez discursurile sale.

Deranjat, probabil, de sintagma “investitii isterice” (folosita de mine ca reply la un comentariu, nu in textul analizei), Razvan Corneteanu emite, in replica sa, cateva opinii care, pe scurt, merg pe ideea ca Internetul este, de fapt, supra-apreciat in conditiile de piata actuale si ca este greu (spre imposibil) sa faci bani din zona asta (cel putin din pozitia de publisher print).

In plus, Corneteanu contesta autoritatea mea in domeniu, afirmand ca m-am ocupat doar de reviste in cariera mea de publisher print.

Razvan, in cazul putin probabil in care chiar ai uitat: pe vremea cand tu erai sef distributie la Ringier, eu eram manager general al companiei de publishing MediaPro,  calitate din care am condus vreo 8 ziare locale, plus Ziarul Financiar si, corect, multe reviste. A fost perioada in care MediaPro a facut profit din print. Profit bun.

Ulterior, la Realitatea-Catavencu m-am ocupat acum 2 ani si ceva de relansarea Cotidianul (cu o strategie pe care tu ai copiat-o apoi la Adevarul 1 la 1, cu un buget de cel putin 5 ori mai mare). Apoi am lansat cotidianul Business Standard, saptamanalul Money Express etc. Cred, asadar, ca stiu despre ce vorbesc. Sau macar se presupune ca stiu.

Uite, ca dovada, stiu ca vei pierde minim 10 milioane de euro anul acesta cu Adevarul Holding. Daca nu 15. (Later UpDate: O sursa din interior spune ca, de fapt, pierderea sare bine de 20 de milioane euro). O performanta, intr-adevar…

>>> [Update: 3 ani mai tarziu 🙂 Un link. Atat. Click!]


Legat de “performantele remarcabile”, si de numele meu, ii las pe altii sa aprecieze daca am facut sau nu si cate ceva bun.

Nu ma intelege gresit: admir evolutia Adevarul, evolutia Click! si tot ce ai facut acolo. Te felicit mai ales pentru ca l-ai convins pe dl Patriciu sa faca aceasta uriasa infuzie de capital pe piata de print din Romania.

Mi-as fi dorit sa pot avea si eu (pe vremea cand ma pasiona printul)  zecile de milioane de euro pe care le ai tu, acum, si sa ma joc frumos de-a publishingul, sa toc bani intr-un ritm ametitor cu proiecte spectaculoase.

Oricum, iti doresc imposibilul: sa ii aduci domnului Dinu Patriciu return on investment. Sau, macar, un break even operational. Asta in urmatorii 5-6 ani – adica un orizont de timp rezonabil. Nu as paria ca vei reusi.

As paria, insa, ca Adevarul va fi unul dintre cele 3 ziare declarate quality care va exista pe piata si la anul pe vremea asta. Cred, fara nicio ironie, ca simpla existenta a unui ziar quality va deveni in curand o performanta notabila, in conditiile de piata actuale si tinand cont de evolutia consumului media in Romania si in lume.

Iata, mai jos, reactia dlui Corneteanu.

Domnule Dragos Stanca,

Am sa fac o exceptie de la obiceiul meu de a nu scrie pe bloguri de dragul temei ridicate dar si din cauza bazaconiilor pe care le emiti.

In primul rand experienta ta de atatia ani de publisher nu te prea recomanda in niciun fel ca persoana care poate emite asa de sigur verdicte cu privire la viitorul ziarelor de calitate. Din simplul motiv ca nu ai condus niciodata un ziar quality de calibru. Nu te supara pe mine dar nu am retinut vreodata vreo performanta remarcabila care sa fie legata de numele tau. La Media Pro te-ai ocupat in principal de reviste, daca nu ma insel.


Nu incetez sa ma amuz observand ca in marea lor majoritate asemenea comentarii sunt facute constant de oameni care nu sunt implicati in niciun fel in piata quality. Si nu neg ca ar putea avea opinie. Ci ca se dau specialisti cand ei sunt chibitzi.


Iar din postura de chibitz, pe langa campania “isterica” de investitii a lui Adevarul (de care sunt in mare parte raspunzator) ai putea sa observi si cel mai mare esec din istoria presei scrise de calitate care se numeste Cotidianul.


Vreau sa spun ca daca piata quality sufera de ceva, daca exista vreun pericol de a se contracta atunci acest pericol vine din interior, din cat de prost sunt facute ziarele. In niciun caz pericolul nu este reprezentat de cifrele mirobolante ale unui internet in crestere dar foooarte departe de a canibaliza in vreun fel ziarele de calitate sau de orice fel.


Sa nu intelegi prin asta ca sunt adversarul investitiilor in internet. Din contra, cred ca avem astazi, cea mai numeroasa divizie de web din presa scrisa. Dar hai sa nu visam cai verzi pe pereti.


Am pus odata o intrebare la care nu am primit inca raspuns. Luand in calcul preturile pe mia de afisari folosite pe piata, scazand discount-ul de 70% si peste cerut de clienti, comisionul de 25-35% cerut de agentii, ofertele speciale si rebate-ul de 20 % cerut tot de agentii la final cate miliarde de afisari sunt necesare ca piata de publicitate a internetului sa ajunga in mod teoretic la jumatatea (retine, la jumatatea) pietei de publicitate pe presa scrisa? Nu mai vorbim de incasarile din pretul de coperta si de abonamente.

In sfarsit, la final cerandu-mi scuze ca nu m-am putut abtine, te-as invita, ti-as sugera ca atunci cand scrii despre un domeniu pe care doar il observi, sa eviti sa dai verdicte.

Altfel, te felicit pentru numarul mare de comentarii pe care il ai!

Razvan Corneteanu
Director General Adevarul

Astept cu interes comentariile voastre legate de singura parte care conteaza, in opinia mea, si pe care nu o contest: analiza lui Razvan Corneteanu vis-a-vis de faptul ca Internetul nu poate genera profit unui grup de publishing, in conditiile actuale de piata.

UpDate 1: Vali Petcu (Zoso) scrie pe Capslock.ro o opinie pertinenta, pornita de la dezbaterea de mai sus. O puteti citi aici.

UpDate 2: Catalin Tolontan analizeaza si el, ca de obicei extrem de pertinent, dezbaterea (refuz sa ii spun disputa) cu Razvan Corneteanu.