Nu am vazut inca nicaieri aceasta stire [deci presupun ca e un fel de exclusivitate]. Cititi mai jos o analiza competenta pe acest subiect. Fiind competenta nu e, evident, scrisa de mine – ci de colegul Dragos Cerbu [research F5]. Enjoy!

Dupa ce, in aprilie, DoubleClick [Google] Ad Planner afisase trafic egal din Romania [?!] pentru cele mai populare doua retele sociale (3,8 milioane vizitatori unici – cookies), in mai, Facebook pare a se fi distantat net, ajungand la 4,2 milioane unici (cookies), in timpce hi5 a scazut la 3,5 milioane.

O diferenta semnificativa se observa nu doar in trafic, ci si in cazul audientei calculate de DoubleClick Adplanner: Facebook ar fi avut 3,2milioane vizitatori unici (useri), iar hi5 – 2,6 milioane.

Hi5 este insa lider absolut in clasamentul paginilor vizualizate, in estimarea Dobleclick – 1,1 miliarde (aproape 22% din afisarile cumulate ale primelor 250 site-uri listate in AdPlanner), Facebook adunand in mai “doar” 800 milioane afisari.

Surpriza vine insa la o analiza mai atenta a datelor: este, intr-adevar, Facebook reteaua “premium” sau e in pericol de “haifaivizare” 🙂 Vedeti mai jos cum e, de fapt.

1. Top [si consum] retelesociale in .ro

Potrivit Doubleclick AdPlanner, primele 10 retele sociale au atras aproximativ 5 milioane de vizitatori deduplicati in luna mai (adica jumatate dintre cei 10 milioane [?!] de romani care au folosit in mai internetul, dupa estimarile din AdPlanner).

Daca la cele 10 retele sociale se adauga si platformele de blogging WordPress si Blogspot, numarul vizitatorilor social media romani a fost de circa 6,1milioane in mai 2010.

Comparativ cu hi5 si Facebook, celelalte retelesociale au inregistrat un trafic “modest”: pe locul al treilea s-a clasat Netlog.com – 1 milion unici (cookies) (in SATI, cifra din mai a netlog a fost de 990 mii unici), urmat de TPU.ro (910 mii unici – aflat in SATI inaintea netlog, cu aproape 1,2 milioaneunici in mai).

Urmeaza Twitter si reteaua locala Neogen.ro (cu cate 840 mii unici – cookies), Tagged, MySpace si FanBox (cate 420 mii unici ), iar LinkedIn incheie top 10, cu 430 mii unici, in mai.

Iata si clasamentul in functie de numarul de pagini afisate (unde HI5 e inca “rege”):

2. Audienta si profilul utilizatorului de retele sociale

In ultimul val de audienta si demografice al SATI (perioada de masurare septembrie 2009 – februarie 2010), cele 5 retele socialeinscrise in studiu (hi5.com, netlog.com, tpu.ro, neogen.ro si mysport.ro) au avutun reach saptamanal de 41,8% (2,174 milioane unici deduplicati) si un reach lunar de 50,3% (2,615 milioaneunici) (precizare: SATI masoara, in audienta, care e diferita de trafic, doar populatia urbana intre 14 si 64 ani).

Mare parte din audienta este adusa de hi5.com: 1,919 milioane unici pe saptamana (reach 36,9%) si 2,347 milioane pe luna (reach – 45,1%).

Romania nu se afla, deocamdata, pe lista tarilor pentru care DoubleClick AdPlanner ofera date demografice.

De aceea, pentru a creiona un profil al vizitatorului de retele sociale, recurgem tot la informatia oferita de SATI, valabila pentru aceleasi 5 site-uri mai sus mentionate.

Astfel, audienta retelelor sociale se imparte in mod aproape egal pe sexe (50,7% barbati, 49,2% femei – proportiile sunt identice si in cazul vizitatorilor de Internet din mediul urban masurati de SATI).

Vizitatorii retelelor sociale sunt mai tineri decat utilizatorii de net:  40,4% au intre 14 si 24 de ani, ponderea acestei categorii de varsta in randul celor ce utilizeaza Internetul fiind cu zece puncte procentuale mai jos (30,7%).

Un sfert dintre vizitatori au intre 19 si 24 de ani (acesta fiind segmentul preponderent de varsta in audienta retelelor sociale, potrivit SATI).

In ceea ce priveste educatia si veniturile, vizitatorii retelelor sociale sunt sub utilizatorii de Internet masurati de SATI: 26,4% au studii superioare (fata de 33,6% in cazul utilizatorilor de Internet), 16,4% nu au niciunvenit (fata de 13,1%), 15% castiga peste 2.000 Ron (fata de 20% – utilizatori de Internet).

Aceasta pozitionare nu e cauzata doar de varsta scazuta a audientei retelelor sociale: diferentele (desi mai mici) exista si in in grupul vizitatorilor de peste 25 ani.

3. [Surpriza?] Cat de “premium” e, de fapt, Facebook? Si cat de “low” HI5?

A devenit deja un cliseu asertiunea conform careia vizitatorii HI5 sunt pusti si cocalari pusi pe agatat si pe etalat superficialitatea, in timp ce Facebook are o audienta “spalata”, educata, serioasa.

Realitatea pare, insa, ceva mai nuantata. Desi, procentual, audienta educata a Hi5 se afla sub media utilizatorilor de Intenet, reteaua sociala atrage, saptamanal, aproape jumatate de milion de absolventi de facultate (mai exact, 483 mii – 25,2% din audienta).

656 mii vizitatori (34,2%) HI5 provin [sau declara ca provin] din familii din categoria AB (manageri, specialisti cu inalta educatie).

Pe de alta parte, DoubleClick AdPlanner arata ca, in luna mai, 42% dintre vizitatorii Facebook (1,3 milioaneuseri) ar fi vizitat si hi5 (audienta comuna, duplicata).

Mitul “Facebook e premium”, HI5 e plin de cocalari si pitipoance pare sa se clatine.

Probabil, acesta e pretul succesului la “marea masa”. Vom vedea.

PRECIZARI

Datele din DoubleClick AdPlanner (fost Google AdPlanner) sunt estimari. Pentru calcularea audientei, DoubleClick AdPlanner ia in calcul rata de stergere a cookie-urilor.

Valoarea audientei reprezinta , in general, aproximativ 75% din traficul lunar (cookies). Datele demografice provin din ultimul val de audienta SATI, perioada de masurare septembrie 2009-februarie 2010; univers: persoane din mediul urban cu varsta intre 14 si 64 ani, care utilizeaza saptamanal Internetul. Marime univers: 5,203 milioane persoane.

Cifrele amintite in material nu reprezinta numarul de useri inregistrati ai retelelor sociale (numarul de conturi).

Numarul utilizatorilor de Internet in Romania, conform diferitelor surse: Double Click AdPlanner – 10 milioane persoane lunar / SATI – 5,2milioanepersoane (urban, 14-64 ani) saptamanal / Trafic.ro AdPlanner – 7,1milioane persoane lunar (viziteaza site urimasurate de trafic.ro)


⋅ BUSINESS ⋅ 10 comments