Nu e usor sa scrii competent despre mica si complicata piata de online din Romania. Totusi, incet si cu treaba buna, putem progresa impreuna (rima a fost involuntara, dar merge si de motto 🙂 ).
Nu-mi propun sa fac revista presei online despre online, dar ma voi stradui uneori sa fac mici precizari – de genul asta – cand mi se va parea necesar. Cu riscul de a-mi lua niste pumni in nas, cred ca e util (mai ales pentru tinerii jurnalisti online si pentru o mai buna intelegere a unei noi piete).
Iata studiul de caz, pentru azi: se ia un articol semnat de Alex Goaga, in DailyBusiness.ro (site editat de AdEvolution). Si se citeste titlul: Principalele agentii de publicitate… zic si dreg.
Ok. Interesant. Sa vedem ce aflam nou…
Pasul 1: Din articol rezulta, logic, ca principalele “agentii” de publicitate online ar fi: ARBO Interactive, MediaPRO Interactiv (mai nou, Apropo Media), Internet Corp, AdEvolution, MediaCafe si Mediaedge:cia.
Detaliu: Doar Mediaedge e agentie (adica are clienti si vinde pentru ei spatiile de publicitate catre site-uri sau regiile de vanzari).
ARBO e regie (adica vinde, catre agentii, spatiile de publicitate ale site-urilor cu care are contract de reprezentare, Apropo Media e publisher si regie, Internet Corp e publisher si regie (doar pentru site-urile proprii), AdEvolution e publisher si regie, MediaCafe este regie de vanzari (care vinde Yahoo in Romania).
Buuuun, sa trecem mai departe.
Pasul 2: Se citeste articolul. Din text rezulta, clar, ca principalele “agentii” isi propun sa adune, in 2010, urmatoarele cote de piata:
35% ARBO Interactive
25% AdEvolution
20% MediaPRO
15% Internet Corp
Detaliu: Tragem linie si adunam: rezulta 95% – noroc ca nu a zis si MediaCafe cat isi propune sa ia din piata anul asta, ca depaseam lejer 100% (la capitolul planuri) 😉
Pasul 3: In loc de concluzie, felicit DailyBusiness.ro pentru un articol complet si corect si le multumesc pe aceasta cale colegilor mei Calin, Val, Orlando si Mihai ca ne-au mai lasat si noua, astora mici si amarati (printre care, cu modestie enumar F5 X-Media, IBU ProTV, Intact Interactive, Httpool, Think Digital, Inform Media, Ringier, Digital Ads, Splendid Interactive, Adevarul Holding plus site-urile independente, plus micul player Google) un generos 5% pe care sa ne batem in 2010!
Promitem sa muncim mult si sa ne straduim si mai mult! 😉
PS 1: Evident, colegii enumerati mai sus, ale caror performante le respect, nu au nicio vina, obiectivele lor sunt laudabile si poate chiar realiste. Textul de mai sus se doreste a fi, in primul rand, un semnal pentru jurnalistii care se avanta sa scrie despre online fara sa inteleaga intotdeauna despre ce scriu, de fapt. Si e valabil si pentru “ai mei” (cei de la MONEY.ro si REALITATEA.NET in special), care mai au de invatat. Asta ca sa fie clar.
PS 2 Numai pentru iubitorii de statistici, iata cum arata de fapt clasamentul regiilor (nu agentiilor) de vanzari online din Romania, conform SATI – datele din decembrie 2009 – in ceea ce priveste site-urile romanesti.
Precizare necesara 1: E vorba de cantitate, de numarul de site-uri si de reach (cat atinge fiecare regie). Cat va si vinde efectiv fiecare (cati bani va atrage), ramane de vazut.
Dar, in principiu, intr-o piata normala, unde se vinde pe cifre de trafic si demografice, nu pe alte criterii, ar trebui ca si banii sa se imparta relativ proportional. Cu influentele firesti, evident: priceperea de a vinde mai eficient pe anumite segmente, oameni de vanzari mai buni sau mai prosti, deal-uri mai speciale intre regii si agentii sau clienti and so on.
Cifrele, asadar:
click pentru a mari
Precizare necesara 2: in clasament sunt, asa cum scrie in capul tabelului, doar site-urile romanesti, conform SATI.
Deci nu apare hi5.com (vandut de ARBO si care are, conform SATI in decembrie numai 4,4 milioane de unici) si nici Yahoo (vandut de MediaCafe) care are vreo 7,3 milioane de unici din Romania (conform Google AdPlanner). Si nici cu Facebook (vandut de Httpool, care are 1,8 milioane unici, conform AdPlanner).
Zilele astea ma voi stradui sa fac un “clasament al adevarului” corect si complet, care sa includa toti playerii relevanti, nu doar site-urile romanesti si nu doar luand ca sursa SATI.
Stati in zona 😉
Feb 11, 2010 @ 12:57:33
asta e ca aia cu “bloggerii sunt de kkt, mai putin noi aia care scriem pe voxpublica” 🙂
crezi ca de asta n-o sa mai vinzi tu anul asta?
Feb 11, 2010 @ 15:00:19
@zoso: nu stiu din cine e citatul tau, ca sa-l fac de kkt. plus ca stii parerea mea cu bloggeri and so on. ce, eu daca mai scriu pe aici, pe vox sau standard, sunt blogger? in rest, nu cred ca nu o sa vand din cauza asta, dar cred ca e ok sa se stie clar cine cum sta. atat.
Feb 11, 2010 @ 13:36:20
Din pacate in Google AdPlanner e vorba de estimari destul de grosiere, nu de date reale oferite via Google Analytics.
Feb 11, 2010 @ 15:01:58
@adi: defilam cu ce avem. pana or sa fie de acord toti sa isi publice datele de trafic intr-un singur sistem, nu conteaza care (dar sa fie independent, nu gen trafic.ro sau google), o sa avem imaginea clara. pana atunci, sunt date suficiente ca sa avem o imagine cat mai aproape de realitate.
Feb 11, 2010 @ 18:04:50
sa fie un efect al crizei faptul ca suma obiectivelor nu mai da 3-400%?
In alta ordine de idei ma gandeam cum ar fi o piata in care suma cotelor de piata tintite (si declarate public) ale jucatorilor sa dea sub 100%. Scary nu?
Feb 11, 2010 @ 18:18:29
@parvan: daca intrebau toate regiile, probabil iesea la 300%. daca raspundea si google, iesea 500% 🙂
Feb 11, 2010 @ 19:38:08
mi se pare numai mie sau e o diferenta mare intre site-urile declarate in tabelul de mai sus si portofoliul respectivelor regii?
cf tabelului de mai sus Arbo are in reprezentare numai 38 site-uri romanesti (vs 170 in RC)? si AdEv numai 22 de site-uri (vs 110 in RC)? celelalte sunt cu f f mici diferente pe acolo.
site-uri romanesti sunt considerate dupa ce? dupa nationalitatea actionariatului, dupa continut, dupa extensia de dupa . (punct), dupa % traficul venit din Romania, dupa rigla f5?
oricum nu da la socoteala…
eu cred ca singurul fapt pt care apare aceasta diferenta doar la regiile cu cel mai mare share general de piata in momentul de fata (si asta doar pt ca au multe site-uri nu din alta cauza) este doar o incercare de pozitionare a regiei f5 mai sus decat este de fapt
cf ratecardului dat in piata in ianuarie 2010 de f5 pt toate site-urile care apareau acolo se insuma un total de 11.606.092 unici pt 48 site-uri. am luat in calcul si site-urile reprezentate si cele proprii.
din 48 de site-uri care sunt exact acele 28 care fac cei 9.400.000 unici?
sunt toate acele 28 inscrise in SATI ca sa ne comparam pe acelasi tip de date toata lumea?
acel 11% share unici este calculat la piata reala de online sau la ce convine f5?
eu cred ca tabelul de mai sus este efectul unor ore de sport cu multe flotari in timpul unor ore de matematica chiulite
sincer …
Feb 11, 2010 @ 23:41:58
@Adina: Scrie foarte clar (si de mai multe ori) ca e vorba de site-urile inscrise in SATI (care e, deocamdata, singurul instrument independent, agreat de intreaga industrie online din Romania, la care au acces toti marii publisheri). Daca AdEvolution are 22 de site uri inscrise in SATI si 120 in ratecard, nu e problema mea. Raportarea e corecta. Noi le-am inscris in SATI pe toate, la fel ca si alti publisheri online. Dupa cum am spus in final, voi reveni cu un calcul care ia in calcul toate sursele. De exemplu, vei fi surprinsa (sau poate nu) sa vezi ce cota de piata au site-urile porno 🙂 Mai vorbim. Seara buna.
Feb 11, 2010 @ 20:25:37
Cand imbatranesti, incepi sa citesti “Amintiri din Copilarie”.
Din pacate, asta a fost mereu atitudinea lor: exclusivista.
E singura metoda pe care au gasit-o de a ascunde ceva modest.
In plus e vorba si de influentarea opiniei generale.
Feb 11, 2010 @ 23:38:31
@John Wu: Nu cred ca am inteles cine sunt “ei”. La atitudinea cui te referi?
Adrian Apostol » Scurte din .ro
Feb 12, 2010 @ 18:48:39
[…] – Principalele agentii de publicitate din Romania, iar Dragos Stanca (Realitatea) reactioneaza 🙂 […]
Feb 13, 2010 @ 11:25:21
“ei” sunt cartelul, cei care comanda astfel de analize.
stii cine sunt cartelul, doar.
Feb 14, 2010 @ 10:23:11
Ce e mishto in toata treaba asta ca e multa lume care se bate pentru putini bani. Mai bine v-ati concentra eforturile sa mai atrageti din felia huge de publicitate din TV si sa dati net gratis si lectopuri la tot poporul. Ca asa o sa aveti cu totii trafic civilizat si interesant pentru publicitari. Altfel, o sa va mancatzi de vii pentru o feliutza de paine cu margarina. Pentru icre negre, trebuie sa mai asteptati mult daca nu va mobilizati si nu faceti adevaratul CARTEL ON LINE vs TV scump si prost 🙂 Parerea mea
Feb 14, 2010 @ 20:09:23
@A Friend: Cifrele arata ca sunt in Romania, online, peste 7-8 milioane de oameni. Cand s-a inventat televiziunea, nu s-a apucat nimeni sa imparta televizoare si bani de abonamente la cablu for free. Oamenii vin spre online, si vin tare. Ajuta si companiile de telecom care advertizeaza destul de agresiv ofertele de abonare la net, ceea ce e foarte bine pt industrie.
Feb 14, 2010 @ 20:39:38
Pai nu imparteau televizoare ca era foarte scump la vremea aia.. Intre timp, tehnologia s-a ieftinit si consumatorul s-a schimbat, parca asha scrie prin carti. Acum trebuie sa fii onorat daca te baga in seama si chiar trebuie sa-l platesti ca sa te bage in seama..Deci poti sa-i dai si gratis atata timp cat internet si leptop gratis presupune si expunerea lui la diverse reclame…Problema e ca multa lume n-are inca net…Sau daca are, exista doar cate un computer la domiciliu…Iar accesul la zeci de programe TV presupune din partea consumatorului un cost mic…Asa ca muta-l usor din tv spre net ca sa ai un cuvant de spus cand s-or imparti banii aia multzi Comunica-i utilitatea netului, fa-l sa se simta exclus din societate daca nu-l are, spune-i ca se poate distra, informa, socializa, castiga bani la orice ora din zi si din noapte…Fa-l dependent de acest tip de suport de infos si abia apoi emite pretentii de bani, bugete etc Parerea mea 🙂
Piata de publicitate online in 2010 (III): Clasamentul regiilor de vanzari | Pagina lui Dragos Stanca
Mar 03, 2010 @ 14:00:25
[…] promis aici ca voi reveni cu un “clasament al adevarului” legat de piata de publicitate online din […]
Se naste un nou expert onlain pe Trilema - Un blog de Mircea Popescu.
May 03, 2010 @ 21:46:57
[…] destul de amuzant emis pe blogul personal, intitulat nici mai mult nici mai putin decat “Flotari logice: azi, despre piata de publicitate online din Romania” [cached]. Va aminteste de ceva ? Si mie. Va provoaca un zambet ? Si mie. Dar nu-i rau sa […]