Mi-am propus sa scriu in perioada urmatoare cateva texte care sa clarifice putin “cine cu cine” se mai “bate” pe banii alocati publicitatii online in 2010. Asta ca sa explic (I) din titlu 🙂

Asadar: dupa ce Intact Interactiv a anuntat cu ce portofoliu de site-uri va iesi in piata anul acesta (si, surprinzator pentru “necunoscatori”, lipsesc de la apel Antena3.ro si Jurnalul.ro) si Ringier a decis recent sa isi internalizeze vanzarile new media, oferta principalilor playeri care ofera spatii publicitare pe site-uri de Stiri Generale arata cam asa:

A) In ceea ce priveste traficul (adica socotind dupa T-ul din SATI):

share regii online, stiri generale, total unici

share regii online, stiri generale, afisari

Pe scurt, ARBO Interactive si F5 X-Media isi disputa pozitia 1 ca reach oferit clientilor si agentiilor in acest inceput de an, in zona news, cu un usor avantaj pentru ARBO.

Datele din care au fost generate graficele, in tabelul de mai jos:

click pe imagine pentru a mari

B) In ceea ce priveste audienta (sa nu uitam ca A-ul din SATI vine de la “audienta”), clasamentul arata cam asa – aici avantaj avand noi, adica regia F5:

Audienta care rezulta din SATI e un element mai putin mediatizat, dar deloc neimportant.

Cateva explicatii:

SATI masoara audienta site-urilor si colecteaza demografice pe baza de chestionar online, aplicat unui esantion extras lunar din baza cu clienti unici. Respondentul nu este intrebat ce site-uri viziteaza; se colecteaza doar demografice si obiceiuri de consum, care sunt atribuite site-urilor vizitate de userul respectiv in ultima luna (dar, fiind un proces tehnic de colectare a datelor, nu exista riscul ca audienta sa fie influentata de notorietatea unui brand online, cum se intampla in cazul presei scrise).

Universul studiului: persoane intre 14-64 ani din Romania, mediul urban, care utilizeaza saptamanal Internetul. Marime univers: 5,072,000 persoane.

Audienta unui site este calculata de SATI ca numar mediu de vizitatori unici pe saptamana pe perioada unui semestru (sunt 2 valuri pe an care acopera perioadele martie-august si septembrie-februarie). Ultimul val de date (cel prezentat in tabel) corespunde perioadei martie-august 2009.

Traficul unui site (clienti unici) este mai mare decat audienta (vizitatori unici) pentru ca sunt exclusi vizitatorii din rural, din afara Romaniei si cei care nu se incadreaza in intervalul de varsta 14-64 ani. In plus, sunt luati in calcul o singura data vizitatorii care folosesc mai multe calculatoare, browsere.

Pe scurt, e vorba de un target comercial, teoretic mult mai aproape de interesele de business ale clientilor care cauta publicitate.

Va urma 🙂

⋅ BUSINESS ⋅ , , ⋅ 8 comments