Later UpDate: Dupa 2-3 zile “s-a prins” si Evenimentul Zilei c-ar fi o stire pe aici 😉
Haios. Promovarea revistei Catavencii se face chiar prin site-ul catavencu.ro precum si prin pagina de Facebook administrata de echipa revistei. Pagina este urmarita de peste 57.000 de oameni [locul 66 in Romania, conform Facebrands]. O situatie usor amuzanta, gen: “Am cumparat un brand print. Cum procedam?“.
Noul produs media este lansat de Doru Buscu si echipa sa in cadrul Adevarul Holding. Asta dupa ce licitatia pentru adjudecarea brandului nu a fost castigata de Orlando Nicoara, reprezentantul lui Adrian Sarbu / Mediafax Group – varianta agreata de echipa – ci de Claudiu Pădurean, din partea lui Dan Grigore Adamescu [proprietar, printre altele, al ziarului România Libera].
Dupa cum se arata lucrurile, s-ar putea dovedi a fi cea mai neinspirata investitie de 882.000 de euro a familiei Adamescu.
Asta daca nu vom asista la o surpriza majora [singura pura speculatie ar fi eventuala mutare a echipei KAMIKAZE inapoi la Academia Catavencu, cu un “star” gen Liviu Mihaiu sau Mircea Toma in frunte, si cu Marius Bortea “la butoane”].
Totusi, ce sa faci cu un brand gol de oamenii care i-au dat suflet? Fara sa iti pui problema ca, in plus, oamenii cu pricina au si parolele de la un site numit catavencu.ro si de la o populara pagina de Facebook ?
Paranteaza: as pune pariu ca, pana azi, niciun creier “offline” de la Romania Libera nu si-a pus serios problema dobandirii proprietatii brandului de net si domeniilor aferente marcii print Academia Catavencu. Cat despre dreptul de proprietate asupra paginii Facebook… iata un precedent interesant, si o “speta” de discutat.
PS Pentru o parte din publicul noii reviste, probabil ca spotul de promovare, desi inspirat in contextul dat, ar putea fi de neinteles. Iata asadar “originalul” de acum 20 de ani.
Jun 27, 2011 @ 12:07:52
Interesant, intr-adevar, de vazut ce va face Adamescu.
Oricum ce fac cei din echipa catavencu cu postarea de pe contul de facebook, etc, mi se pare o smecherie. La smecherii si tzepe toti romanii se pricep din pacate. Societatea actuala e de rahat, in mare parte din cauza asta.
Jun 27, 2011 @ 13:17:27
Nu exista branduri de print si branduri online. Acad Catavencu e brand notoriu, ce fac oamenii aia se cheama parazitarea marcii si e in toate manualele de drept, cu sanctiuni specifice. Cam atat.
Jun 27, 2011 @ 15:47:22
@alin: daca achizitia s-a facut pt brandul inregistrat la osim la clasa print, nu conteaza? catavencu.ro, ca brand, e teoretic o poveste separata, cel putin inregistrarea s-a facut separat. de exemplu, sport.ro e un brand inregistrat, presupun, la clasa tv si online. daca vine cineva si face ziarul ‘academia sport’, teoretic e posibil. dar de proprietatea pe contul de facebook ce zici?
Jun 27, 2011 @ 13:41:54
Bine punctat. Dar ce sa faci, daca amanuntele scapa unor profesionisti in ale afacerilor?!
Jun 27, 2011 @ 16:04:03
In principiu, marca despre care vorbim e un caz aparte. E din categoria marcilor notorii, adica marcile care transced claselor pe care au fost inregistrate si care se considera ca imprumuta din celebritatea lor oricarui tip de proiect care s-ar face pe o alta clasa decat cele pe care marca notorie e inregistrata deja. De aia, spre exemplu, eu sau tu nu putem face pantofi coca cola, chiar daca am presupune ca coca cola nu si-a luat si clasa ref la pantofi cand si-a facut marca (in realitate, le are pe toate).
Catavencu.ro e tot parte din marca notorie care presupun ca e “Academia Catavencu”, asa ca si domeniul ala se poate recupera, teoretic.
Cu Facebook, exista destule dovezi ca e pagina “oficiala” a proiectului “Academia Catavencu”, asa ca e un bun care e legat de marca respectiva si, de principiu, poate fi recuperat in aceeasi baza.
Bineinteles ca in functie de datele reale ale problemei unul sau doua amanunte de mai sus s-ar putea schimba usor, dar ideea ramane. Marca aia trage dupa ea si siteul si fb-ul si printul.
Jun 27, 2011 @ 16:12:09
@alin: interesant. dar cum se stabileste daca o marca e sau nu in categoria marcilor notorii?
Jun 27, 2011 @ 16:14:19
@dragos: se face cercetare de piata. Si cred ca exista cateva in zona asta care arata ca pe publishing (online / offline), Academia Catavencu e una dintre cele mai cunoscute marci din Romania.
Jun 27, 2011 @ 16:16:29
@alin: in cazul asta e clar: http://www.dstanca.ro/2010/superbrands-2010-academia-catavencu-radio-romania-si-radio-zu.html
Jun 27, 2011 @ 19:12:34
Ar mai fi varianta in care Adamescu face ce a facut Buscu la prima licitatie, si anume nu mai plateste suma daca nu ii ies socotelile.
Jun 27, 2011 @ 20:31:47
concluzia e simpla: prost e cine cumpara fara sa gandeasca online. daca vorbim de brand pe social media, zic sa nu uitam situatia de trista amintire “eu le-am facut, sunt ale mele, fac ce vreau cu ele”! remember?:)
Jun 29, 2011 @ 13:51:17
@Lucian: a, pai nu a platit inca ? 🙂 parca azi ziceau ca o sa fie deja primul numar pe tarabe
Jun 29, 2011 @ 22:10:20
@andrei da, am citit ulterior ca a platit. My bad.
va fi o competitie interesanta cu 3 reviste care se bat pe acelasi public intr-o piata de print in cadere libera. cred ca daca cei de la kamikaze nu se intorc academia moare in citeva luni.
Jul 15, 2011 @ 23:56:01
Academia se va duce usor usor la fund…