Fapt #1: Tot mai multi consumatori sunt de parere ca publicitatea nu spune adevarul, mereu [unele studii indica procentul celor care cred ca mesajele publicitare clasice ascund minciuni la peste 70% din totalul celor intervievati. Sursa]

Fapt #2:  92% dintre consumatori [studiu tot din State, ca la noi nu prea sunt] au incredere in recomandarile prietenilor si familiei, cand vine vorba de decizia de achizitie a unui produs, in vreme ce doar 47% considera media traditionala ca fiind o referinta de incredere. Sursa, in partea de jos a acestui infografic.

Fapt #3:  Mai ales targetul tanar, preponderent 16-24 de ani, tinde sa consume si content, nu doar produse, in social media – adica tot bazandu-se pe selectia celor pe care ii cunosc direct sau nu.

Fapt #4: Tot mai multe site-uri de content – inclusiv din Romania – inregisteaza deja ca sursa de trafic mai mare, procentual, linkurile din Facebook decat traficul direct [cei care tasteaza adresa site-ului si dau apoi “enter”]. In plus, pe cale de consecinta, clasicul “tunel al achizitiei” este desuet deja, fiind influentat de mult mai multi factori externi decat odinioara.

Fapt # 5: Adaugati la toate acestea faptul ca, evident, tot mai multi oameni prefera sa consume continut asa cum decid ei si, mai ales, cand decid ei [adica nu linear, dupa cum decid directorii de programe].

Avem, astfel, in cateva linii simplificate – caci mai sunt multe aspecte de discutat, evident – un tablou al unei tendite clare de migrare accentuata si transformare a consumului [si, in curand, productiei] de content [deci si publicitate] sub dictatura maselor aflate “in control”, in spatele tastaturilor.

Logica e clara, asadar: daca oamenii tind sa isi creada mai degraba cunoscutii decat mesajele de marketing sau de produs [comercial sau media] oricat de frumos impachetat ar fi [spotul video sau produsul media], de ce sa nu ducem contentul si livrarea de mesaj publicitar [si] acolo unde se afla targetul, deja?

Din aceasta logica simpla s-a nascut, inca “din vremea” Q2M – idee preluata, acum, in Thinkdigital – proiectul comunitatii “Black&White”.

Un “reality show” online sau, altfel spus, un proiect de branded content in social media si un experiment interesant [mai ales in ochii mei batrani, care au vazut din pozitii de gazetar de teren sau studio, si apoi prin ochelarii de manager, marirea si decaderea printului, primii pasi ai evolutiei online-ului din .ro, precum si proiecte radio si tv mai mult sau mai putin reusite].

Doua tinere “cool”, mici vedete social media deja, inainte sa ne apucam noi sa conturam produsul, antrenate intr-un proiect de cool hunting, natural si firesc.

Cu micile noastre interventii, Sinzi / White si Deea / Black – care nu sunt niste “avataruri”, ci doua femei cat se poate de reale, smart si cool [un fel de anti-pitzi, prin definitie] – nu fac acum decat sa continue sa se poarte natural si, de fapt, sa produca un continut specific unei generatii dominate de digital si de mediile sociale. Asa cum fac, deja, si zeci poate sute de alte tinere si tineri care se afirma folosind netul, social media si gadgeturile  performante devenite  tot mai “banale”.

De aici pana la pasul intre online si activitati specifice BTL [petreceri, evenimente] sau chiar ATL [tv, videoclipuri] nu a mai fost decat un pas. Dar nici “brandingul” clasic nu e exclus din mix. Ba chiar din contra. Iata:

Sau, de exemplu, poftiti si doua clipuri adresate catre doua targeturi diferite – cu product placements discrete [altfel, entertainment pur]:

Proiectul a demarat la inceputul acestui an si, speram noi, va creste in continuare cat de frumos posibil. Si, momentan, creste:

Scriu abia acum pe blog despre asta pentru ca acum ideea a ajuns la maturitate si e gata sa primeasca parteneri seriosi. Multi, deja prezenti.

Nu e cazul sa explic aici cat de important poate fi reach-ul unui branded content in proiect [ca nu ne rezumam la fani si prietenii fanilor, unde ne laudam oricum cu cifre ok] ci la intreaga capacitate de promovare a retelei Thinkdigital in Romania.

Evident, un brand care intra in parteneriat cu Black&White nu beneficiaza doar de video – ba chiar partea video nu e atat de prezenta acum, in comparatie cu productia foto si text -, dar fiind mai usor de ilustrat asa, iata cateva exemple recente:

Activare online + BTL pentru Desperados, la Vama Veche:

Product placement Mini Cooper:

Activare si eveniment True Energy:

Promo de locatie + fashion tips:

Cronica eveniment + product placement Samsung:

Sau, pur si simplu, parteneriat si clip de stare:

Partea interesanta e ca reach-ul total al unui produs care intra in parteneriat cu un proiect de acest tip nu este numarat doar in views pe Youtube ci si in numarul total al oamenilor care vad o postare: fie ea naturala, fireasca, fie ea sponsorizata.

Iar cheia succesului unui proiect de branded content acest tip – nu ma grabesc sa spun ca e un super succes, inca…- este ca granita dintre natural-firesc si sponsorizat sa fie cat mai insesizabila si, pe cat posibil, sa dispara.

Iar “teoria” pare a fi sustinuta de practica: pentru ca cel mai vizionat post de pe Pagina Black & White de pana acum este unul… sponsorizat. Mai multe fotografii din proiect, aici. Si mai multe clipuri, aici.

…and the [reality] show will go on! 😉

⋅ BUSINESS ⋅ 11 comments