O data ce Ministerul Finantelor a publicat – cu intarziere – datele conform bilantului contabil romanesc pentru 2011 au aparut, inevitabil, “traditionalele” analize legate de cati bani se fac “cu adevarat”  [am incheiat citatul] pe online, in Romania.

Bineinteles ca acel “cu adevarat” nu e adevarat pentru ca sunt “n” variabile in ecuatie, cum ar fi:

> modul de raportare a cifrei de afaceri [cu sau fara rebate inclus]

> daca vorbim de o companie care face doar brokeraj de advertising online sau si altele [print in cazul Mediafax, evenimente in cazul Q2M, cuponiade in cazul Internetcorp etc etc]

> daca firma cu pricina e si publiser sau nu, daca e parte dintr-un grup care are interesul ca din motive fiscale sa diminueze profitul raportat… etc.

Cu toate acestea, cifrele – desi, pe alocuri, se amesteca mere cu pere – au o relevanta pentru ca vorbesc despre un trend real, in piata. Iata cateva idei “de notat”, zic eu, dupa analiza “pe diagonala” a acestora.

1. Desi in crestere, piata de online din Romania este in continuare jenant de mica. Am comentat acest subiect cu Orlando pe Facebook, el a scris pe blog, va recomand.

2. Piata “furnizorilor” de spatii publicitare este extrem de fragmentata. Dupa cum am mai spus, Q2M si Thinkdigital au fuzionat si sper sa fim urmati si de altii pentru ca, altminteri, piata va fi dezechilibrata masiv, in continuare.

3. Pe cale de consecinta, iata ca avem – din ce a aparut in media – doar foarte putini playeri in online care au inregistrat profit anul trecut [ma bucur ca Q2M e una din companiile care a reusit asta, desi e si cel mai nou player pe piata – le multumesc pe aceasta cale colegilor mei, pentru efort].

Cu toate astea, nu ma bucur deloc ca profiturile regiilor de online sunt ridicol de mici si ca marea majoritate a colegilor din industrie au raportat pierderi. Si, atentie, vorbim de profit, nu de cashflow [bani in banca]. Asta nu poate genera o crestere a pietei si performante din ce in ce mai bune! Nu ma simt flatat de aceasta “performanta”, desi suntem intr-o piata si o tara unde supravietuirea a devenit o performanta in sine.

4. Tot pe cale de consecinta – da, este un lant al slabiciunilor… – publisherii au din ce in ce mai putini bani de investit in produs, astfel ca hotia de click-uri care ascund de fapt stiri banale [NU O SA ITI CREZI OCHILOR! CLICK CA SA VEZI CE FOTOGRAFIE A UIMIT O VEDETA DE TOP…. etc] se va perpetua, in dauna jurnalismului online de calitate – al carui destin incepe sa semene cu cel al dropiei din Campia de Vest.

5. Dezechilibrul se vede si analizand cifrele reusite de agentiile de publicitate. Aici, companiile pe pierdere sunt mult mai putine. Cu toate astea, tot cu cateva exceptii, putine fac “bani adevarati” la finalul zilei/anului.

In general, suntem pe o piata caracterizata prin “munca multa, bani putini”. Iar piata “cu potential” intarzie sa se maturizeze si sa creasca asa cum s-ar cuveni si, cred eu, ar merita.

[Intre timp, hai la referendum. La crize politice care tind la absurdul absolut, ne pricepem. Economia duduie, consumul creste, publicitatea infloreste. Deci nu sunt motive de ingrijorare.]

⋅ BUSINESS ⋅ 1 comment