Referendumul pe Facebook

In ultimele doua saptamani, ambele tabere implicate in referendumul de sambata au inclus Facebook in campaniile de comunicare. Cifrele reusite tin, cu siguranta, nu doar de mesaj ci si de bugetele de Facebook Marketplace alocate.

Ca nota de “subsol”, campaniile online au inca bugete mici, niciuna dintre tabere nu si-a permis sa cumpere formate Facebook Premium [pe care noi, la Thinkdigital, le oferim in regim exclusiv pentru Romania], toata lumea alegand sa se lupte pentru un pret “pe click”, la licitatie, cat mai mic.

Din ce se vede, USL a promovat in principal pagina Demite-l.ro, unde a reusit pana la ora asta sa adune peste 31.000 de like-uri. Din care 10.000 de fani doar ieri, probabil printr-un “push” de buget.

Tot la capitolul “anti” s-a remarcat timid si Bye-Bye Basescu, cu 10 mii si ceva de fani:

Tabara pro-Basescu a ales sa mearga pe mai multe pagini Facebook. Cea mai vie – care a si stat niste zile in top la cresteri, conform Facebrands – este o pagina mai veche, aparuta in timpul protestelor din Piata Universitatii: Alaturi de Presedintele Nostru. 

A adunat peste 230 de mii de fani, inainte de campanie avand cam 150 de mii. In ultima saptamana, cresterea a fost destul de spectaculoasa, cu aproape 30.000 de fani.

Celelalte doua pagini, Flacara Democratiei [15 mii de fani] si Esti suparat pe Basescu, de ce?  [25 mii fani] par a fi doua proiecte abandonate pe parcursul campaniei, desi nu pornisera rau. La ambele numarul fanilor s-a oprit din crestere acum 48 de ore, aproximativ, semn ca bugetele de promovare s-au stopat si/sau alocat in alte directii.

Un numitor comun al ambelor campanii este ca nu par a avea in spate strategii coerente de online si social media, gandite din timp. E greu de inteles de ce nu exista pagini unice, cu subsectiuni pe fiecare campanie, si de ce de fiecare data apar pagini de campanie noi. Se actioneaza doar punctual, sub presiunea timpului, se reactioneaza in timp real in functie de miscarile adversarului, fara a urmari neaparat un fir rosu.

Oricum, progrese fata de campaniile trecute se simt. Prin urmare, poate la viitoarele alegeri vom vedea si strategii coerente sustinute de bugete corespunzatoare. Weekend linistit si referendum placut!  😉

Sursa grafice: Facebrands.ro