Cand va ucide Internetul televiziunea traditionala?

Probabil una dintre cele mai clare explicatii pentru care digitalul prinde greu din urma televiziunea “traditionala”, cel putin ca bugete de advertising atrase:

“It is easier to spend 10 million dollars in television than 10.000 dollars in digital”

Afirmatia ii apartine lui Terence Kawaja, de la Luma Partners, una dintre cele mai respectate companii de investment banking din US (specializata in media, digital si tehnologie). Luma realizeaza, de altfel, si celebrele “landscapes” (probabil cele mai “furate” slideuri din industria evenimentelor de gen).

L-am intalnit pe Kawaja la DMEXCO in Köln (si, cu putin noroc, poate il voi convinge sa vina la ICEEfest in 2016). E unul dintre cei mai “echipati” (cu logica si date) oameni pe care i-am ascultat si, avand in vedere ca e investment banker, e aproape socant sa constati ca intelege industria de digital si tehnologie mult mai bine decat multi oameni care lucreaza in domeniu.

De aceea, prezentarea “The future of (digital) TV” merita investitia de timp. O aveti mai jos in format video si o gasiti aici in format PDF.

Pe scurt, teza celor de la Luma Partners (cu care sunt 90% de acord), este ca din cauza maturitatii ecosistemului, a numarului mic de playeri (comparativ cu cei din Internet), a transparentei totale a fluxului de date, a standardizarii si simplitatii procesului de vanzare-cumparare si a faptului ca retele TV majore sunt pre-finantate de marii advertiseri, momentul in care Internetul va “ucide” televiziunea liniara se amana. Pana la o data nedeterminata.

In plus, desi – cel putin in US, dar tendinta se vede si in alte tari – piata de digital creste ca volum… nici televiziunea nu se da batuta. Deloc.

Cresterea publicitatii TV din US in ultimii ani aplicata pe piata de video digital advertising, ar dubla volumul de publicitate video online (vedeti explicatiile la minutul 24).

Ce e clar pentru toata lumea e ca presa scrisa e pe o panta a “mortii” si ca nici radioul (clasic) nu se simte senzational (dar e mai safe). Un grafic cu evolutia istorica, mai jos.

Iata de ce pare mai probabil ca televiziunea sa “invadeze” zona digitala decat invers, spune Kawaja. Il suspectez de un interes direct, aici, avand in vedere ca Luma isi face banii din consultanta in domeniul fuziuni si achizitii insa, dincolo de orice, omul are niste argumente si niste cifre foarte interesante.

In concluzie, cel mai probabil, chiar daca modelul de consum de content TV se va schimba radical, cei care il vor produce si care vor profita de banii care vor veni din aceasta sursa sunt tot playerii din actuala televiziune traditionala. Sau mai ales ei.

Daca lucrati in content, publishing, TV, digital… va recomand sa va petreceti 30 de minute in acest weekend cu prezentarea de mai sus.

Enjoy!