Cati bani se fac, de fapt, in .ro?

foto: efzu.com

Zilele acestea va aparea o noua editie a ROADEX (“Romanian Online Advertising Expenditures”), realizat de IAB Romania si PricewaterhouseCoopers.

Pe langa multe date tehnice, care vor fi analizate de departamentele de research din fiecare companie, de agentii media si de clientii care investesc in online, sunt sigur ca in toata media va aparea faptul ca, in 2008 s-au investit in new media .ro 72,5 milioane RON, adica aproape 20 de milioane euro (functie de cursul de schimb pe care il preferati).

Cateva precizari necesare pentru colegii care vor analiza, in presa, aceste cifre:

–          Cresterea fata de 2007 e impresionanta, insa in lei: circa 70%. Analizand la euro, cresterea de diminueaza la circa 50%

–          Sumele din raport sunt sume nete. Discounturile acordate de publisher agentiilor si clientilor, in goana dupa bugete, sunt insa mari. Adesea, depasesc 50%. La care se adauga rebate-uri (sume pe care agentiile si clientii mari le primesc inapoi, la finalul anului, ca un fel de bonus pentru ca au ales sa lucreze cu publisherul x sau y). Aceste rebate-uri, in functie de iscusinta din negocieri, pot depasi 20%.

–          Din raport lipsesc sumele facute in Romania de gigantii mondiali Google si Yahoo. Cat sunt aceste sume, de fapt, nu stiu cu adevarat decat responsabilii de sales de la Google si Yahoo, insa toata lumea speculeaza. O provocare pentru IAB si PricewaterhouseCoopers va fi, anul viitor, sa incerce sa afle niste estimari direct de la client si agentiile care folosesc Google si Yahoo in mixul lor de comunicare.

–          Raportul se refera strict la publicitatea online, insa new media e si o platforma prin care se vand bunuri, servicii, e-commerce, new media inseamna si companii de web development care au cifre de afaceri interesante etc. Prin urmare, Internetul “produce” si altfel decat prin publicitate. Si, pe cale de consecinta, sumele care se invart injurul Internetului din .ro, in afara publicitatii, sunt consistente.

In concluzie, raportul IAB este un foarte bun ghid in privinta tendintelor in cheltuirea de bugete de advertising in online si legat de cati bani reusesc sa adune, din advertisingul “clasic”, publisherii autohtoni (au raportat 11 publisheri care detin, in total, 600 de site-uri).

Cu toate acestea, sumele reale, nete, ajunse in buzunarul publisherilor web sunt mult mai mici. Iar cele necuprinse in raport, dar ajunse la Google si Yahoo sunt, deocamdata, greu – daca nu imposibil – de cuantificat (din motive obiective).

Asadar, intrebarea din titlu ramane deschisa… Alte opinii?