De ce mor ziarele de calitate

Foto: Dallas Observer

UpDate: E seful Gazetei Sporturilor si al site-urilor din jurul GSP.ro si, in opinia mea, este cel mai bun manager de presa din Romania. E unul dintre cei mai energetici, inteligenti si valorosi  colegi pe care i-am intilnit, si de la care am invatat multe. Si  scrie pe blogul sau despre cum vor supravietui ziarele de calitate.  Sint bucuros sa am alta parere decit Catalin Tolontan. Si sper ca dreptatea sa fie de partea lui. Vom vedea. Poate nu chiar peste 20 de ani:)

***

Ca fost om de print-publishing (cu preocupari new media), actual om de online-publishing (cu preocupari spre media „clasica”), purtand in ficat si in stomac peste 9 ani de management media (in vremuri bune si proaste), imi permit luxul sa emit urmatoarea opinie: la 1 iunie 2010 vor mai exista pe piata romaneasca maxim 3 ziare (declarate generaliste, quality), editate de companii media.

Restul, fie vor disparea (majoritatea), fie vor fi cumparate si intretinute artificial in viata de alte interese decat cele fundamentale pentru orice companie media sanatoasa: informarea corecta si impartiala a publicului educat.

La inceput a fost Evenimentul Zilei acum urmeaza Romania Libera. Vor urma altele. Disponibilizari, acuze, o lupta inutila: viitorul ziarelor tiparite, mai ales al celor de calitate, este incert. Iar patronatelor si companiilor media nu le poate fi cerut, la infinit, sa sponsorizeze “un act social necesar“.

Atentie! Nu informatia de calitate, in format scris, moare. Din contra. Ci informatia tiparita.

Breaking News: s-a inventat ceva mai bun decat hartia!

Trendul este evident, in ciuda incapatanarii publiserilor „traditionali” de a nega evidentele.

In plus, publicul vizat, educat, nu mai este interesat de informatie uni-directionala. Vrea diversitate de opinii si dialog cu alti oameni pe subiectele zilei. Si, in plus, tocmai ca este educat, nu mai e interesat de informatia oferita de ziare detinute de X sau de Y. Chiar daca, in unele cazuri, X sau Y a inteles ca e mai puternic daca ii lasa pe jurnalisti sa isi faca datoria, fara a interveni.  Simpla suspiciune il face pe cititorul educat sa isi ia informatia din mai multe surse. Si asta o face, evident, foarte usor, cu ajutorul internetului. Internet pe care il are si pe care il stie folosi (tocmai pentru ca este educat).

La toate acestea se adauga, si accelereaza procesul intr-un ritm ametitor, CRIZA. Un blestem care a lovit in cel mai prost moment posibil: bugetele de publicitate s-au prabusit, cel mai afectat segment fiind chiar al ziarelor quality generaliste.

Revenind la cifre seci, inca din octombrie anul trecut, cand habar nu aveam ca vom fi loviti in plex (si) de criza financiara, atrageam atentia asupra unui fenomen simplu de constatat:

>        In iunie 2006, vizitatorii unici ai site-urilor quality cu trafic masurat din .ro au depasit vanzarile cu bucata ale ziarelor quality (cu tot cu inserturi)

>       In ianuarie 2007, vizitatorii unici ai site-urilor quality au egalat si tirajul total al ziarelor quality (vanzari la bucata plus abonamente)

Cu siguranta, distanta s-a majorat, intre timp. Singurul element care, probabil, a tulburat piata de la mersul ei firesc a fost investitia isterica a grupului Adevarul in print. Un pariu riscant, de tip bal versus spital. O strategie castigatoare sau o cale de prelungire a agoniei. Vom vedea.

Pentru ca iubesc presa scrisa de calitate (nu si hartia), pentru ca am prieteni apropiati care se lupta zi de zi cu mii de cuvinte asternute cu truda, reiau aici, cu lipsa de modestie si pretentii de Guru de Dambovita, cele 10 sfaturi pe care le dadeam acum un an si jumatate la Conferinta Inovatia in Media.

Atunci, multi colegi din print s-au suparat si m-au acuzat chiar de „tradare” 🙂 Poate, acum, se mai gandesc o data.

Prezentarea integrala o puteti vedea mai sus dar, pentru usurita citirii, iata, pe scurt, cele 10 idei expuse atunci, cu referire directa mai ales la ziarele quality:

1.       Nu asezati new media la marginea, ci in centrul redactiei: ganditi multimedia, „linkuiti” informatia mental cu resurse web, inca din faza de scriere pentru ziar

2.       Asezati cititorul la baza oricarui rationament si al oricarei decizii cand vine vorba de modul de „impachetare” si prezentare a informatiei, dar si de momentul publicarii: uitati orgoliile si rivalitatile, precum si teama ca „imi iau aia stirea de pe site si pierd exclusivitatea”!

3.       Claditi branduri online si cross-media! Nu mai folositi expresia tocita „site-ul ziarului nostru”. Gasiti idei si metode de a cladi in jurul brandului ziarului, declinat online, comunitati, produse complementare web based, servicii pentru cititori: intrati in competitie directa cu pure players online!

4.       Analizati atent si din vreme trendurile si schimbarile: istoricul nu mai este un element relevant de constructie a viitorului unui ziar!

5.       Oferiti in permanenta cititorilor si clientilor pachete x-media (cross media), combinati campaniile din print cu online, tv, radio etc.

6.       Dati-le autonomie jurnalistilor digitali, intariti echipele de new media, nu faceti economii cand vine vorba de participari la evenimente si traininguri pentru online.

7.       Nu mai considerati site-ul batalionul disciplinar al redactiei: nu cei mai prosti si incepatori jurnalisti trebuie „trimisi” la site, ci cei mai buni!

8.  Ganditi in permanenta sectiuni si idei noi pentru editia online!

9.       Depasiti blocajul mental si evadati din cerneala tipografica: nu conteaza cum se distribuie ce produceti , conteaza ca informatia citibila, de calitate, emotia produsa de o poveste scrisa sa ajunga la cititorul avizat: hartia e doar un suport, nu este un scop!

10.   Acceptati ca editia print a ziarului ar putea deveni linia „haute-couture” a redactiei: tiparita la pretul corect numai „pour le connaisseurs”. Nu mai e mult pana cand sintagma „ziarul nostru are si o editie online” poate fi inlocuita cu „site-ul nostru are/a avut si o editie print”.

Nu e nimeni mai dornic decat mine ca, anul viitor pe vremea asta, sa se dovedeasca faptul ca am fost un bou si ca lucrurile nu stau asa cum cred acum ca vor sta.

Sper din suflet ca toate ziarele de calitate de pe piata sa gaseasca solutii, sapara inca multi ani de acum incolo si sa faca profitul aducator de bunastare si independenta editoriala totala. Asa cum isi doreste  orice gazetar onest. Si orice patron. Onest, sau nu.