Unde X ramane a fi definit, dupa ce se aseaza “apele” (si mai apar opinii pertinente  – da, e un pic amuzant ca toti analistii au foarte multe pareri acum, insa nici unul nu a prezis aceasta miscare).

Anyway. Dincolo de cuvintele frumoase si declaratiile aspirationale exista, intotdeauna, si o ratiune logica si un calcul ceva mai rece (business and/or politics).

Pana una, alta, sa incepem sa filtram cateva explicatii:

1. Claritate. Cred ca cel mai important motiv e acela ca atat intern cat si, mai ales, in relatia cu investitorii si cu guvernele care incep sa le faca probleme, cei de la Google aveau nevoie de claritate. Practic, se separa clar prezentul “consolidat” de viitorul incert.

“Over time companies tend to get comfortable doing the same thing, just making incremental changes. But in the technology industry, where revolutionary ideas drive the next big growth areas, you need to be a bit uncomfortable to stay relevant. Our company is operating well today, but we think we can make it cleaner and more accountable”, explica Larry Page.

Astfel, in Google raman business-urile de:

  • Search
  • Advertising and AdTech
  • Maps
  • Apps
  • YouTube
  • Android

Separat in Alphabet, ca si companii distincte, vor fi:

2. Investitorii. Google poate fi netransparent (si este) cu multa lume. Cu publisherii, cu agentiile de media, cu clientii… dar nu poate fi un “black box” complet opac si cu investitorii care vor sa stie in ce directii se “imprastie” banii lor.

Iar Page se gandeste la ei si le trimite un semnal clar:

“With this new structure we plan to implement segment reporting for our Q4 results, where Google financials will be provided separately than those for the rest of Alphabet businesses as a whole.”

3. Guvernele. Cand esti prea mare si/sau prea bun, incepi sa deranjezi. Inevitabil. Prin miscarea anuntata acum, Google va “parea” mai putin monolitic si, deci, va avea libertatea sa se joace mai usor in multiplele procese pe care le are pe tema asta, mai ales in Europa. O lectura buna pe acest subiect gasiti aici.

4. Ambitia. Cand ai creat o companie senzationala e firesc sa urasti plafonarea.

(Scuzati comparatia penibila, dar mi-am amintit involuntar: cand am lansat, in 2009, Q2M m-am gandit la un nume care sa acopere noul “alfabet” digital, unde tastatura qwerty a schimbat paradigma si A a devenit Q iar Z a devenit M. Un “solutii de la A la Z”, spus altfel. Un nume ok pentru o companie de servicii digitale de la capatul lumii).

Imi pot imagina, deci, ca atunci cand stapanesti Internetul, si vrei mai mult, tot mai mult, mecanismul psihologic prin care decizi sa alegi un URL precum abc.xyz se declanseaza de la sine (spre norocul unora).

Sincer, domeniul ABC.XYZ mi se pare mult mai potrivit decat brandul Alphabet: nu de alta, dar numai 26 de litere – chiar daca “G is for Google” -, nu mi se par suficiente pentru ambitiile celor care au creat poate cel mai spectaculos business din istoria moderna.

Intr-o concluzie proviziorie (pana nu apar alte informatii), e clar ca Brin si Page isi doresc sa se joace de-a viitorul Internetului si poate chiar al umanitatii (ceva mai) liberi de presiunile politice si ale investitorilor. Asadar e normal sa incerce sa separe prezentul consolitat de viitorul nu intotdeauna clar (dar, tocmai de aceea, mult mai sexy).

PS Reactii funny, pe Twitter [via WIRED]

⋅ BUSINESS ⋅ 4 comments